La strategia multipiattaforma ha permesso ai due concerti di Radio Italia di moltiplicare la loro portata, con la tv e la radio decisivi nel raggiungere rispettivamente 7 milioni di contatti netti e 3,6 milioni di ascoltatori, mentre i social hanno totalizzato 91,4 milioni di impression complessive
Con il doppio appuntamento di Milano e Palermo, insieme ai canali social dell’emittente e ai canali partner, Radio Italia Live – Il Concerto ha raggiunto una Total Audience complessiva di 14,5 milioni di persone.
L’analisi condotta da Wpp Media Italy per Radio Italia ha evidenziato come la forza della strategia multipiattaforma si sia rivelata decisiva nel sostenere l’audience, superando anche imprevisti di palinsesto come, ad esempio, lo slittamento in seconda serata della messa in onda su TV8 della tappa milanese, dovuto alla concomitanza con la semifinale del torneo di tennis di Roma con Jannik Sinner.
“La sinergia tra radio, canali TV, properties digitali e l’esperienza live nelle piazze ha permesso alla community di vivere l’evento senza barriere” ha commentato Andrea Franzoni, product enablement and insight senior manager di Wpp Media Italy, sottolineando la capacità di rinnovamento del format anno dopo anno, anche attraverso partnership, come quella con Spotify, o attivazioni social tra cui il format “Scelte impossibili” con la talent Cecilia Cantarano.
Per cominciare, c’è stato il tutto esaurito per i concerti in entrambe le piazze, con 20.000 presenze in Piazza Duomo a Milano e ben 47.000 presenze al Foro Italico di Palermo.
La televisione si conferma la protagonista assoluta, e nonostante una programmazione complessa – con la diretta di Milano trasmessa su Cielo, e non su TV8, che ha ospitato l’evento in differita – ha intercettato quasi metà dell’audience totale, raggiungendo 7 milioni di contatti netti complessivi.
La data di Palermo ha registrato 4,4 milioni di contatti netti (+1% vs 2025) e si è avvicinata al podio degli ascolti sul minuto medio (AMR) con 688.000 spettatori (+32%) complessivi, nonostante la controprogrammazione dei Mondiali di Calcio. La tappa di Milano, invece, pur penalizzata dallo slittamento della differita su TV8 alle 23:04 a causa della concomitanza del match di Sinner, ha comunque totalizzato 3,8 milioni di contatti netti, trovando una valida alternativa di fruizione sul canale Cielo (introdotto per l’occasione) oltre che su Sky Uno, Radio Italia TV e sui canali digitali.
La radio è stata il cuore pulsante dell’evento, registrando una crescita costante e raccogliendo 3,6 milioni di ascoltatori complessivi tra le due date (+6,1% rispetto al 2025), con un peso sulla Total Audience salito al 25% dal 20% dell’anno scorso. Radio Italia sottolinea la differenza del profilo degli ascoltatori, particolarmente giovani e attrattivi dal punto di vista commerciale.
I canali proprietari di Radio Italia hanno registrato crescite a doppia cifra. Spicca il canale televisivo Radio Italia TV con una crescita del +34% nell’audience media (AMR) rispetto all’anno precedente e tempi di permanenza particolarmente elevati (+24 minuti rispetto a Sky Uno e +17 minuti rispetto a Cielo per la data di Milano), segno della presenza di un pubblico fidelizzato.
Sul fronte digitale, nei giorni dell’evento, gli utenti unici sul sito www.radioitalia.it sono stati circa 4,5 volte quelli registrati nel giorno medio, mentre l’app ufficiale ha registrato, per la sola data siciliana, quasi 200.000 accessi. Performance che hanno spinto l’intero comparto web a un incremento complessivo dei contatti del +25% rispetto al 2025.
Infine i canali social di Radio Italia (Instagram, Facebook, TikTok e YouTube) hanno totalizzato 91,4 milioni di impression complessive. L’ecosistema social è cresciuto del +5% in termini di contatti netti, con Instagram che si conferma il principale canale generando da solo il 51% delle impression totali grazie al forte traino dei contenuti video.
Le partnership hanno visto integrare il progetto Radio Italia Trend x Spotify, portando sul palco due giovani artisti particolarmente apprezzati dalle nuove generazioni quali Sayf a Milano e Samurai Jay a Palermo mentre Cecilia Cantarano ha declinato per l’occasione il format originale di Radio Italia “Scelte impossibili”, basato su interviste anticonvenzionali e irriverenti ai protagonisti dei concerti, diffuso tramite i canali social della radio e della talent stessa.
