Al secondo posto OMG, mentre tra le agenzie Wavemaker guida la classifica seguita da OMD e Zenith. Starcom, quarta in classifica, registra la crescita più sostenuta
WPP Media mantiene la leadership del mercato media italiano nel 2025 per billing e quota di mercato. Alle sue spalle si confermano Omnicom Media Group e Publicis Media, con quest’ultima che registra la crescita più elevata tra i principali gruppi, mettendo a segno un +21% su base annua.
È quanto emerge dall’ultimo report Italy Billings and Market Share (BMS) di COMvergence, che analizza billing e quote di mercato delle agenzie media in Italia nel 2025, inclusi gli investimenti digitali.
WPP Media ha mantenuto la leadership con una quota di mercato del 28%, in crescita di un punto percentuale rispetto al 2024, e billing pari a 2,7 miliardi di dollari (+7%). Al secondo posto si conferma Omnicom Media Group con 1,7 miliardi di dollari di billing (+6%), seguita da Publicis Media, che registra la crescita più elevata tra i principali gruppi con un incremento del 21% e billing pari a 1,7 miliardi di dollari.
«La conferma al vertice del ranking testimonia il ruolo di riferimento di WPP Media e dei suoi brand nel mercato italiano – ha commentato Massimo Beduschi, ceo & chairman di WPP Media in Italia e chairman di WPP in Italia – È un risultato che ribadisce la solidità della nostra leadership, la costante ambizione all’eccellenza e la capacità di anticipare l’evoluzione del mercato. La fiducia che continuano a riporre in noi i nostri clienti rappresenta il valore più significativo di questo traguardo e il motore che ci spinge a far sempre meglio per generare impatto concreto e duraturo».
Luca Vergani, chief business officer di WPP Media in Italia, aggiunge: «Questo traguardo riflette la nostra capacità di coniugare competenze strategiche, approccio consulenziale e innovazione per generare valore concreto per i nostri clienti. Grazie alle soluzioni AI di WPP Open e all’expertise dei nostri team, supportiamo i brand nell’interpretare scenari sempre più complessi, accelerare processi decisionali e massimizzare l’efficacia degli investimenti media. Continueremo a investire sulla nostra offerta per accompagnare i clienti nella loro crescita, in un ecosistema sempre più guidato dai dati e dall’AI».
COMvergence evidenzia inoltre che, a seguito dell’acquisizione di IPG da parte di Omnicom approvata alla fine del 2025, la combinazione dei billing di Omnicom Media Group e Mediabrands porterebbe il nuovo gruppo Omnicom Media a quota 2,2 miliardi di dollari.
A livello di agenzie, Wavemaker mantiene la leadership con billing per 1,4 miliardi di dollari (+3,3%), seguita da OMD con 1,1 miliardi (+6,6%) e Zenith con 806 milioni. Starcom, quarta in classifica, registra la crescita più sostenuta tra le prime cinque realtà (+29%), mentre Mindshare chiude la Top 5 con una flessione del 9,1% rispetto all’anno precedente.
Nel complesso, i network media appartenenti ai sei principali gruppi internazionali hanno gestito nel 2025 investimenti per 8,1 miliardi di dollari, in crescita del 5,8% su base annua.
Secondo le stime di COMvergence, il mercato italiano degli investimenti media ha raggiunto i 10 miliardi di dollari nel 2025 (+5,9% rispetto ai 9,4 miliardi del 2024). Le agenzie media hanno gestito l’86% della spesa complessiva, mentre il restante 14% è stato amministrato da agenzie indipendenti, sigle specializzate nel digitale e team in-house delle aziende.
Gli investimenti digitali hanno rappresentato il 45% della spesa monitorata, raggiungendo i 3,9 miliardi di dollari. Tra i principali network, il peso del digitale varia dal 23% dei billing di Carat al 57% di iProspect.
Infine, secondo il New Business Barometer 2025 pubblicato da COMvergence a marzo 2026, il valore delle gare media monitorate nel corso dell’anno ha raggiunto 1,4 miliardi di dollari, pari al 16% dei billing gestiti dai principali gruppi media e dalle agenzie indipendenti.
