Procter & Gamble, dopo quasi 60 anni, ha deciso di avviare una revisione dell’incarico creativo nel mercato nordamericano per Gillette. Incaricata a gestire le campagne del brand del personale care, addirittura dal 1966, è Bbdo.
L’obiettivo dell’azienda sarebbe quello di rinnovare e migliorare le campagne pubblicitarie in Nord America, che rappresenta per P&G il più grosso mercato per questo segmento. Per questo motivo, per ora, la revisione non coinvolge altri mercati (in Italia cura le campagne di Gillette Dlv Bbdo) e altri brand di rasatura di P&G ( come Braun) e non influisce sulla gestione del media planning, in mano a Carat, e del media buying, gestito da Starcom MediaVest.
Alla gara, oltre a Bbdo con Proximity, dovrebbero partecipare agenzie del gruppo Publicis e del gruppo Wpp e l’indipendente Wieden + Kennedy.
