Con i Giochi Invernali Milano Cortina 2026 i brand hanno un’occasione per costruire legacy, purché ripensino il loro ruolo
La quarta rilevazione del Brand Sponsorship Monitor elaborato da WPP Media per guidare le marche verso le Olimpiadi Invernali Milano-Cortina 2026 sottolinea un generale sentiment positivo, qualche criticità e un aumento del coinvolgimento da parte di brand e pubblico
Attilio Redivo, fondatore e partner della società di advisor Outcome Consulting e una lunga esperienza di lavoro nelle agenzie media, ha condiviso con BrandNews tendenze e andamenti del mercato
Guido Surci, managing director di Havas Play Italia, ha presentato i dati positivi sulla notorietà e percezione dei giochi olimpici invernali frutto di due indagini
GroupM Entertainment ha prodotto un vademecum che prepara i brand alle Olimpiadi Milano Cortina 2026, con un’analisi dell’evoluzione dello sport marketing negli ultimi decenni e le opportunità dell’evento in arrivo
Continua con Matteo Nisi, Managing Director Merkle Italia, e Angela Stillo, Media Innovation and Product Strategy Director, Dentsu, la raccolta di opinioni sul tema intelligenza artificiale e pianificazione media avviato da Brand News
Il machine learning fa ancora da padrone nella pianificazione media, ma GenAI e funzioni native delle piattaforme sono la base di una rivoluzione
Per il Chief Technology Officer di Omnicom Media Group l’IA sarà sempre più sfruttata e utilizzata, ma sarà fondamentale il ruolo delle agenzie media nel selezionare le tecnologie che realmente potranno scaricare a terra soluzioni efficaci e sostenibili
Gli algoritmi delle piattaforme sono ‘black box’ che non permettono alcuna visibilità sui loro obiettivi, per questo è fondamentale saper costruire algoritmi per il media planning. Il rischio dell’automazione è l’omologazione e la perdita di distintività secondo Marco Magnaghi,…
Leonardo Casini, Chief Digital & Innovation Officer Italia di Publicis Groupe, ci ha raccontato come il gruppo sta procedendo nell’integrazione dell’AI con l’operatività quotidiana
