La campagna per il lancio della nuova serie Oppo Reno16 porta la Gen Z “fuori dallo scroll”
E’ Suntimes a firmare la nuova campagna pubblicitaria per il lancio di Oppo Reno16 Series. L’agenzia si è aggiudicata la gara creativa indetta dal brand con un progetto che punta a raccontare il rapporto tra vita reale e dimensione digitale attraverso il concept “#FDS Fuori dallo Scroll”.
La campagna parte da un insight legato alle abitudini della Gen Z: le esperienze più significative non nascono necessariamente online, ma prendono forma soprattutto lontano dal feed, in momenti spontanei e autentici che solo successivamente vengono trasformati in contenuto.
Da questa riflessione nasce il concept sviluppato da Suntimes, che ribalta il paradigma tradizionale della comunicazione digitale: non sono i contenuti a generare le esperienze, ma sono le esperienze vissute nel mondo reale a diventare materia narrativa attraverso il dispositivo.
Il progetto si sviluppa a partire da un film hero diretto da Ent.tv con protagonista Clara, artista e testimonial della nuova serie Oppo Reno16. Il racconto segue una giornata sul set e utilizza un linguaggio di metacomunicazione, alternando momenti di vita reale, backstage e produzione dei contenuti. Lo smartphone diventa così il punto di passaggio tra ciò che accade e ciò che viene raccontato.
Accanto al film principale, la campagna prevede un sistema di contenuti pensati per le piattaforme social, tra cui backstage, pov dal set, video tutorial legati ai trend, format remix e collage narrativi destinati a TikTok e Instagram.
L’obiettivo è costruire un flusso continuo di contenuti in linea con i linguaggi della Gen Z, superando la distinzione tradizionale tra advertising e contenuto.
«Fuori dallo Scroll nasce nel punto in cui la realtà stessa diventa contenuto – commenta Mic Piovosi, deputy creative director di Suntimes -. È una riflessione sul linguaggio della comunicazione contemporanea, dove ogni esperienza è già, potenzialmente, una forma di media. La nostra campagna è esattamente questo: un sistema di contenuti che si guardano mentre si costruiscono».
