La creative company milanese ha curato “Sense The Zen”: un temporary store nel Quadrilatero della moda che ha raccontato il nuovo notebook di Asus attraverso i cinque sensi
LiveMeFive ha ideato e sviluppato “Sense The Zen”, il progetto realizzato in Italia per accompagnare il lancio del nuovo Asus Zenbook 14.
Il 22 e 23 ottobre, un temporary store nel cuore del Quadrilatero di Milano, all’incrocio tra via Borgonuovo e via Monte di Pietà, ha accolto pubblico, stampa, buyer e creator, offrendo la possibilità di provare in anteprima il nuovo laptop.
Un’esperienza attraverso i cinque sensi
Il concept prende le mosse dal claim Asus “Design You Can Feel” e trasforma le caratteristiche del prodotto in un’esperienza immersiva. Il temporary store è organizzato in cinque corner, ciascuno dedicato a un senso e pensato per reinterpretare i tre mondi cromatici di Zenbook 14 attraverso linguaggi differenti, dalla materia al suono, fino al gusto.
«La tecnologia si racconta quasi sempre per specifiche. Noi abbiamo scelto di raccontarla per sensazioni. “Sense The Zen” dà corpo al claim “Design You Can Feel” e lo trasforma in uno spazio da abitare, dove ASUS Zenbook 14 non si spiega ma si riconosce attraverso i sensi», commenta Adriana Tria, founder e creative director di LiveMeFive.
Il percorso si apriva con la vista, affidata a Raw Inscriptions, trittico di opere realizzate dall’artista Matteo Mauro in esclusiva per Asus e ispirate alle tre colorazioni del laptop. La tappa dedicata al tatto invitava invece i visitatori a entrare in contatto diretto con i dispositivi.
Per l’udito, il progetto ha coinvolto Edmea, talent dj chiamata a tradurre in musica i tre universi cromatici. Il percorso si è concluso con il gusto, attraverso uno showcooking dal vivo dell’alta pasticceria di Alberto Magri, che ha reinterpretato colori, forme e linee della gamma Zenbook in una selezione di mignon gourmet.
«Per ogni senso abbiamo selezionato talent che lavorassero già con la materia, il suono e il sapore, non semplici testimonial. Alberto Magri, Matteo Mauro ed Edmea hanno tradotto i tre mondi di Zenbook 14 ciascuno nel proprio linguaggio, diventando co-autori dell’esperienza», aggiunge Alberto Amato, founder e head of talent di LiveMeFive.
Dal temporary store al retail
Il progetto non si limita all’evento milanese. LiveMeFive ha infatti esteso il concept “Sense The Zen” anche a una selezione di Asus Gold Store, dal Nord al Sud Italia, portando il racconto sensoriale all’interno dei punti vendita e trasformando la vetrina in un primo invito alla scoperta del prodotto.
«Con questa campagna, Asus ha voluto esprimere in modo concreto e unico il rapporto tra tecnologia e design. LiveMeFive ha interpretato questa esigenza costruendo un’esperienza coerente con il prodotto e con il posizionamento dell’azienda come brand di riferimento nel mondo high-tech», dichiara Alberto Ziello, senior pr specialist di Asus Italia.
CREDITS
Creative Director: Adriana Tria
Head of Talent: Alberto Amato
Content Director: Lorenzo Beccaria
Art Director: Sara De Lucia
Account Executive: Chiara Varvicchio
Graphic Designer: Miriam Spreafico
Event: LookMi
Talent: Alberto Magri, Matteo Mauro, Edmea
