Come integrare brand e performance in un sistema omnicanale misurabile? È il tema del workshop che Lotrek, socio IAB Italia, terrà a Intersections 2026, il 28 ottobre all’Allianz MiCo di Milano, presentando il caso “Something Personal” realizzato per Sella Personal Credit.
L’incontro, intitolato “Oltre l’omnicanalità: la Brand Entity come sistema di valore misurabile”, si svolgerà dalle 15:45 alle 16:15 nella sala Amber 8. Interverranno Filippo Gruni, co-founder e ceo di Lotrek, Mattia Ierardi, media director dell’agenzia, e Marco Maglio, digital marketing specialist di Sella Personal Credit.
Al centro, il metodo BXO (Brand Experience Optimization), con cui Lotrek punta a superare la gestione separata dei canali, collegando creatività, dati e pianificazione media per misurare l’impatto delle attività sul business.
Il caso Sella Personal Credit parte dall’esigenza di aumentare la visibilità, generare lead qualificati, migliorare le conversioni e rafforzare la brand equity.
La campagna “Something Personal” ha preso le mosse da un insight legato al rapporto quotidiano delle persone con il denaro, in un settore che tende a vendere sogni patinati: per molte persone il credito è invece uno strumento di stabilità legato a una storia personale ed emotiva. L’approccio ha puntato a proporre una narrazione del credito più vicina alle esperienze reali.
Attraverso una regia omnicanale, l’approccio BXO mira a coordinare i touchpoint, ottimizzare gli investimenti media e collegare gli obiettivi di marca ai risultati di performance.
