Digitouch ha firmato per Andriani la prima street activation dedicata a Proggy, il nuovo brand rivolto ai dog owner. L’attività, realizzata durante l’estate nelle principali località estive italiane, ha portato il prodotto direttamente nei luoghi frequentati dal target, combinando contatto sul territorio, prova prodotto e strumenti per accompagnare i consumatori verso l’acquisto.
Il progetto ha previsto la distribuzione di 10.000 sample delle tre referenze Proggy, a base rispettivamente di ceci, piselli e lenticchie, insieme a 16.000 flyer con coupon utilizzabili nei punti vendita Arcaplanet. I materiali includevano anche un codice sconto dedicato a Felicia, brand di Andriani Società Benefit specializzato in prodotti a base di legumi, creando un collegamento tra le due marche del gruppo.
L’attivazione non si è limitata al sampling. Attraverso un form dedicato, i dog owner intercettati potevano lasciare i propri dati, consentendo di trasformare il contatto fisico in lead qualificati e porre le basi per successive attività di CRM e fidelizzazione.
Digitouch ha curato il coordinamento operativo e logistico dell’iniziativa, dalla gestione dei materiali all’organizzazione dei team sul territorio, fino al presidio delle diverse tappe e alla reportistica. Il progetto rientra nell’approccio “Growth Orchestrator” del gruppo, che punta a collegare i touchpoint fisici con gli strumenti digitali e ad accompagnare il consumatore dalla scoperta del brand alla prova e all’acquisto.
