Il celebre personaggio interpretato da Teo Teocoli è il protagonista della nuova campagna sul gioco responsabile di LeoVegas, in tv dal 19 luglio con planning a cura di Media Italia. Carmine Giordano, country manager per l’Italia di LeoVegas, spiega a Brand News le strategie
È Felice Caccamo, il celebre personaggio interpretato da Teo Teocoli, il volto della nuova campagna di LeoVegas dedicata al gioco responsabile, on air dal 19 luglio.
Il progetto rappresenta un’evoluzione del percorso avviato nel 2025 con “Nonno Leo” e punta a rafforzare un messaggio centrale nella strategia del brand: il gioco come forma di intrattenimento da vivere con equilibrio e consapevolezza.
La campagna, ideata da Armando Testa, sarà pianificata su tv lineare e principali emittenti nazionali, oltre che sui canali digital e sulle piattaforme adv del brand. Il media mix curato da Media Italia include anche Meta e programmatic, con una continuità di presenza sul digitale fino a settembre e ulteriori attivazioni previste nel corso dell’anno.
Al centro dello spot, un linguaggio pop e ironico che richiama l’immaginario televisivo italiano, utilizzando la riconoscibilità del personaggio per rendere immediato il messaggio: il gioco deve restare un’esperienza di intrattenimento, vissuta in modo responsabile.
L’iniziativa si inserisce nel più ampio impegno di LeoVegas sul fronte della player sustainability e della tutela del consumatore, confermando il ruolo della comunicazione come leva strategica di lungo periodo.
Ne abbiamo parlato con Carmine Giordano, country manager per l’Italia di LeoVegas.
Come nasce l’idea di riportare in tv un personaggio iconico come Felice Caccamo?
«È sempre un lavoro di squadra con l’agenzia creativa, Armando Testa, con cui collaboriamo da anni. Dopo “Nonno Leo”, che ha introdotto il tema del gioco responsabile, cercavamo un’evoluzione coerente del racconto. L’obiettivo era individuare un personaggio pop, riconoscibile e capace di parlare in modo diretto al pubblico. Felice Caccamo risponde perfettamente a queste caratteristiche: ironico, autorevole e immediato nel suo linguaggio».
Qual è il ruolo di questa campagna all’interno della vostra strategia di comunicazione più ampia?
«Il gioco responsabile non è un tema accessorio, ma una componente strutturale della nostra comunicazione e del nostro posizionamento. Operiamo in un mercato regolamentato, dove è fondamentale coniugare intrattenimento e responsabilità. La comunicazione serve anche a valorizzare gli strumenti che mettiamo a disposizione degli utenti per garantire un’esperienza sicura e consapevole».
Quanto pesa questo tema nella costruzione del brand in Italia?
«È un elemento centrale. Il nostro obiettivo è offrire intrattenimento digitale, ma sempre dentro un perimetro chiaro di tutela del giocatore. Per questo investiamo non solo in comunicazione, ma anche in strumenti concreti come LeoSafePlay, customer care specializzato e collaborazioni con player internazionali del settore. È un approccio che unisce prodotto, tecnologia e responsabilità».
La campagna avrà una continuità nei prossimi mesi?
«Sì. Lo spot parte il 19 e sarà on-air in tv e sul digitale fino a settembre. La pianificazione televisiva segue momenti specifici: per la seconda fase valuteremo insieme al nostro centro media il timing più efficace. Il digitale invece resta sempre attivo, per la natura stessa del mezzo. Sono già previste ulteriori attivazioni nel 2026: l’obiettivo è garantire continuità e coerenza narrativa nel tempo».
Qual è oggi il vostro posizionamento di mercato in Italia?
«Il mercato del gaming online è in crescita e LeoVegas mantiene una posizione stabile, intorno all’1% nel segmento casino online. Non puntiamo a crescite aggressive, ma a uno sviluppo progressivo e sostenibile. Preferiamo una crescita per “mattoncini”, coerente con la nostra filosofia aziendale».
Prevedete un’espansione anche nel retail o resterete focalizzati sul digitale?
«Siamo e restiamo un’azienda puramente digital. Il nostro modello è costruito sull’intrattenimento da smartphone e sui canali online. Osserviamo l’evoluzione del mercato, ma il nostro dna resta legato al digitale e continueremo a concentrarci su questo ecosistema».
La comunicazione sul gioco responsabile resterà il vostro principale focus?
«Sì, è il nostro focus principale. Tutta la comunicazione si muove in questa direzione, in coerenza con la strategia del gruppo e con gli investimenti che stiamo portando avanti sul tema della player sustainability».
Luca Orma
