Presentato per la prima volta al CES 2026, il robot Atlas sviluppato da Boston Dynamics che Hyundai Motor ha adottato all’interno della sua campagna globale per i Mondiali di Calcio ha fatto il suo debutto in campo durante un’attivazione nella pausa di metà partita del match Brasile-Norvegia, la prima mai realizzata dal vivo da un robot, davanti a un pubblico globale.
In qualità di Official Robotics Partner del torneo, Hyundai ha voluto dimostrare come una tecnologia del futuro possa operare con facilità nel contesto frenetico di una partita di calcio di questo calibro.
Visualizza questo post su Instagram
Durante l’intervallo, Atlas è uscito dal tunnel dei giocatori, catturando l’attenzione della folla con una sequenza di pose di esultanza ispirate a quelle di alcuni dei calciatori più celebrati al mondo, tra cui Harry Kane, Erling Haaland, Matheus Cunha e Son Heung-min. A seguito della performance, Atlas ha consegnato il pallone della partita all’arbitro con precisione e controllo caratteristici, segnando l’inizio del secondo tempo. Anche in questo caso, il robot ha eseguito movimenti altamente coordinati dimostrando di saper operare in modo affidabile nonostante la confusione.
L’attivazione dell’intervallo si basa sulla campagna globale “Next Starts Now” di Hyundai Motor, che connette le persone attraverso il calcio, ispirando la prossima generazione di giocatori, fan e innovatori.
L’integrazione di Atlas nella partita rappresenta il culmine dello storytelling di Hyundai Motor sulla robotica, dimostrando come la tecnologia avanzata possa andare oltre gli ambienti controllati per operare in contesti dinamici e ribadendo che l’innovazione futura può essere vissuta oggi.
All’evento seguirà il lancio a cura di Hyundai Motor e BBC StoryWorks Commercial Productions dello spot pubblicitario in stile documentario “The Training Ground” che mostra la preparazione tecnica delle attività di Atlas per la Coppa del Mondo. Prodotto sia in una versione completa di 3 minuti e mezzo che in un taglio da 30 secondi, il film viene rilasciato oggi sui canali social di Hyundai Motor.
