La nuova pubblicità di Gruppo Hera, on air dal 1° novembre al 31 dicembre, utilizza la canzone “La sera dei miracoli” di Lucio Dalla per raccontare come i piccoli gesti individuali possano contribuire a un cambiamento collettivo. Viene pianificata da Havas Media Network,
Una lampadina che passa di mano in mano e si moltiplica attraverso i gesti quotidiani delle persone. È il filo narrativo del nuovo spot corporate di Gruppo Hera, firmato da Armando Testa, che sposta il racconto della multiutility dai servizi offerti al ruolo delle scelte individuali nella costruzione di un futuro più sostenibile.
Il film, intitolato ‘Hera. L’energia delle nostre scelte’, è costruito sulle note di La sera dei miracoli di Lucio Dalla, utilizzata come voce narrante del racconto. Al centro, una bambina che porta con sé una grande lampadina luminosa, simbolo dell’energia generata dalle azioni quotidiane: dalla raccolta differenziata all’utilizzo della borraccia, fino alla ricarica di un’auto elettrica. Gesti apparentemente piccoli che, sommati, diventano l’immagine di un cambiamento condiviso.
La creatività segna un’evoluzione rispetto alla campagna ‘Heraviglioso’, diffusa a livello nazionale da giugno 2025. Se il precedente progetto puntava a raccontare l’identità di Gruppo Hera e la presenza dei suoi servizi nella vita quotidiana, il nuovo film concentra il messaggio sulla dimensione collettiva della sostenibilità, mettendo al centro il contributo dei cittadini.
«Grazie al suo stile intimo ed immaginifico, il nuovo spot corporate riesce a comunicare l’essenza del Gruppo Hera, una multiutility che ogni giorno opera a fianco dei cittadini per un futuro più sostenibile. “La sera dei miracoli” di Lucio Dalla diventa una vera e propria voce narrante del nostro essere costantemente in connessione con le città e le persone che con le loro scelte possono innescare un cambiamento collettivo», spiega Giuseppe Gagliano, direttore centrale comunicazione e relazioni esterne del Gruppo Hera.
«La sfida era raccontare un Gruppo che si occupa di energia, acqua e ambiente attraverso un’idea capace di andare oltre i singoli servizi e parlare a tutti», spiegano Georgia Ferraro e Nicola Cellemme, direttori creativi esecutivi di Armando Testa. La lampadina diventa così il simbolo di un’energia che non è quella consumata, ma quella che ciascuno può attivare attraverso le proprie scelte.
La regia è di Martin Aamund. Prodotto da AT Studios, lo spot è stato girato a giugno tra Milano e Varese.
La pianificazione, curata da Havas Media Network, prevede la presenza sulle principali emittenti televisive e sulle piattaforme on demand dal 1° novembre al 31 dicembre. Il film arriverà anche nelle sale cinematografiche dal 17 dicembre al 13 gennaio 2027.
CREDITS
Gruppo Hera
Direttore Centrale Comunicazione e Relazioni Esterne Gruppo Hera: Giuseppe Gagliano
Responsabile Relazioni Istituzionali, Eventi e Advertising Gruppo Hera: Stefania Santacroce
Relazioni Istituzionali, Eventi e Advertising Gruppo Hera: Sara Cameranesi
Agenzia: Gruppo Armando Testa
Executive Creative Director: Georgia Ferraro, Nicola Cellemme
Creative Supervisor: Maria Meioli, Lorenzo Blangiardo
Creative team: Roberto Capodanno
Head of Strategy: Guglielmo Pezzino
Team Strategy: Arianna Nicoletti
Head of Client Service Milano: Emanuele Cicogna Mozzoni
Team account: Ludovica Tonti, Manuel Amato, Gaia Salandrini
CDP: AT Studios
Director: Martin Aamund
DOP: Diego Indraccolo
VFX: Edi
