La strategia di comunicazione valorizza la presenza fisica sul territorio e il rapporto diretto con i clienti. Pianificazione geolocalizzata tra Veneto, Lombardia e Puglia, con affissioni OOH e DOOH e radio locali
La presenza dei punti vendita e il rapporto diretto con i consumatori diventano il fulcro della nuova strategia di comunicazione di Gritti Energia. Si chiama “Gritti al Punto” la campagna ideata da Coo’ee, l’agenzia creativa indipendente associata UNA diretta dal ceo Mauro Miglioranzi, che punta a differenziare il brand in un mercato energetico spesso percepito come complesso.
Il progetto parte da un elemento concreto del posizionamento di Gritti Energia, attiva dal 1959: la possibilità per i clienti di confrontarsi direttamente con consulenti sul territorio, ricevere informazioni chiare e trovare risposte alle proprie esigenze senza passare esclusivamente dai canali digitali.
Da qui il concept “Gritti al Punto”, che gioca sul doppio significato del punto vendita fisico e di una comunicazione capace di arrivare subito al dunque. Il messaggio «Dal 1959 energia senza giri di parole» lega la storia dell’azienda alla promessa di semplicità e trasparenza.
Anche la scelta dei protagonisti della campagna segue questa impostazione: Coo’ee ha realizzato uno shooting fotografico con i collaboratori di Gritti Energia, trasformando i consulenti che lavorano nei punti vendita nei volti della comunicazione. I soggetti creativi mettono in evidenza benefici concreti dell’offerta, dalla possibilità di confrontare le tariffe con un consulente alla disponibilità del personale.
Sul fronte media, la pianificazione è geolocalizzata e concentrata nelle aree in cui l’azienda è presente con i propri punti vendita. La campagna interessa Veneto, Lombardia e Puglia, con un mix di affissioni OOH e DOOH e radio locali e regionali.
Il piano comprende anche uno spot radio, declinato con adattamenti specifici per le diverse aree geografiche, per mantenere un collegamento diretto tra i messaggi pubblicitari e i territori di riferimento del brand.
CREDITS
Agenzia: Coo’ee Italia
CEO: Mauro Miglioranzi
Direzione creativa: Alessandro Tosatto
Coordinamento, supervisione di agenzia e pianificazione media: Chiara Invidia
Art direction: Kevin Tassi
CDP: Rohd Studio
