Meclon Lenex, prodotto cosmetico della famiglia Meclon di Alfasigma recentemente lanciato sul mercato, è protagonista di un progetto, in partnership con Cosmopolitan, che coinvolge più touchpoint tra cui il branded content, il digital, i social e la stampa, ed è inserito all’interno di una più ampia strategia media, coordinata da Initiative.
La prima parte del progetto si è concretizzata con la sponsorizzazione di CosmoIAm, #CosmoIAm – nel mare dell’identità: una mostra di oltre 130 opere realizzate da ragazze e ragazzi under 25 che hanno aderito al progetto di Cosmopolitan, rispondendo con la loro creatività alla domanda Chi sono, chi voglio essere?. #CosmoIAm è stato anche uno spazio di confronto e dialogo grazie ai numerosi appuntamenti con talent ed esperti, tra cui la Dottoressa Monica Calcagni, Medico Chirurgo Specialista in Ginecologia ed Ostetricia, che ha parlato di intimità e identità, dell’importanza della salute intima, del suo ruolo psicologico oltre che fisico.
Ha poi trattato questo tema declinandolo nel suo aspetto sociale e ha spiegato come affrontare senza paure i disagi femminili includendo e raccontando meglio il ruolo e il supporto di un prodotto come Meclon Lenex.
Questo progetto di branded content è stato studiato e coordinato da Initiative Studios, unit interna all’agenzia, per valorizzare il brand inserendolo in un contesto coerente ai valori di cui si fa portavoce.
Il talk ha avviato la collaborazione con Cosmopolitan, che sta consentendo al brand di relazionarsi con donne giovani attraverso un linguaggio moderno, ma autorevole grazie alla presenza della Dottoressa Monica Calcagni.
