La popstar è protagonista di “The Kiko Show”, la nuova campagna globale firmata da Rafael Pavarotti che segna una nuova fase nel posizionamento internazionale del brand
Kiko Milano sceglie Madonna come nuova global brand ambassador e lancia “The Kiko Show”, la campagna globale con cui inaugura una nuova fase della propria strategia di marca e rafforza il posizionamento internazionale del brand.
La campagna, online dall’8 giugno, vede protagonista la popstar in una produzione dal taglio cinematografico firmata dal fotografo Rafael Pavarotti e accompagnata da un remix esclusivo di “Bring Your Love”, l’ultimo singolo dell’artista, realizzato dal produttore Stuart Price.
Al centro della narrazione una domanda provocatoria – “Have You Met Kiko?” – che introduce il pubblico nell’universo del marchio e nei suoi valori di inclusività, accessibilità e self-expression.
Attraverso una serie di look e trasformazioni, Madonna interpreta la figura della “donna Kiko”, descritta dal brand come espressione contemporanea dell’italianità: audace, autentica e capace di parlare a un pubblico globale.
La campagna è stata sviluppata con la direzione creativa make-up di Marcelo Gutierrez, global makeup artistry creative director di Kiko Milano, e coinvolge un team creativo internazionale che comprende, tra gli altri, la stylist Sadie Davies, l’hairstylist Eugene Souleiman e la set designer Mary Howard.
L’operazione accompagna inoltre un passaggio strategico per la crescita internazionale dell’azienda. La campagna coincide infatti con il rafforzamento della presenza di Kiko Milano negli Stati Uniti attraverso una partnership con Macy’s, avviata il 6 giugno con l’apertura di tre punti vendita presso i department store di Herald Square, Manhasset e Tyson’s Corner Center. Nei prossimi mesi la distribuzione sarà progressivamente estesa ad altri negozi della catena sul territorio americano.
Per celebrare il debutto, il brand ha organizzato un evento dedicato a creator, influencer e stakeholder presso Macy’s Herald Square a New York, dando ufficialmente il via a una nuova fase di espansione sul mercato statunitense.
CREDITS
Fotografia: Rafael Pavarotti
Direzione creativa make-up: Marcelo Gutierrez, Global Makeup Artistry Creative Director di KIKO Milano
Styling: Sadie Davies, con capi d’archivio Yves Saint Laurent by Tom Ford e pezzi provenienti dall’archivio personale del Confessions Tour di Madonna
Hair Stylist: Eugene Souleiman
Produzione musicale: Stuart Price, autore dell’esclusivo remix della colonna sonora della campagna
Set Design: Mary Howard
