Beghelli ha riacceso la comunicazione televisiva dedicata a Salvalavita Phone, la gamma di telefoni cellulari pensati per garantire sicurezza e autonomia alle persone anziane, con un nuovo flight della campagna in programma dal 28 giugno per 18 giorni.
La pianificazione prevede la messa in onda di spot da 20 e 30 secondi sulle principali reti Mediaset, tra cui Canale 5, Italia 1, Rete 4, La5, Iris, TGCom24, Top Crime e Cine34, per una copertura stimata di circa 150 milioni di contatti lordi.
Il ritorno in televisione segue un primo flight andato in onda lo scorso novembre e si inserisce in un più ampio percorso di rinnovamento del linguaggio con cui il brand comunica il target over 70.
La campagna punta a ribadire il posizionamento del prodotto, incentrato sull’idea di una sicurezza che non limita ma favorisce autonomia e libertà di movimento.
Lo spot racconta questa prospettiva attraverso il personaggio di una donna che mette in discussione stereotipi legati all’età, con un tono narrativo ironico e costruito sul confronto con una voce fuori campo.
La campagna è stata ideata da Capgemini, Mediacontent cura il planning.
