Con la campagna pubblicitaria di LePub il marchio esplora un nuovo punto di vista sull’empowerment femminile
Porta la firma di LePub, incaricata dopo gara, la nuova pubblicità di Calzedonia “Ogni passo è un passo avanti”.
“Ci dicono che per andare lontano, bisogna andare sempre avanti. Ma che significa, avanti?”: con questa domanda si apre il nuovo spot, una vera e propria riflessione su come spesso la società sembri imporre alle donne traguardi predefiniti e archetipi per raggiungere la propria realizzazione.
Calzedonia vuole prendere le distanze dagli stereotipi legati al mondo femminile, offrendo un punto di vista diverso e più profondo: qualsiasi scelta, se consapevole e convinta, può essere uno strumento per avanzare nella vita. Anche un passo indietro o un’inversione di marcia, come rivedere i propri progetti o riconsiderare le proprie priorità. Perché “avanti” può indicare qualsiasi direzione, purché ci porti dove davvero vogliamo arrivare.
Questa nuova dimensione, di cui il brand si fa portavoce, esprime il desiderio di evadere da modelli definiti mettendo in primo piano le scelte più individuali, l’esigenza di andare oltre ogni schema.
La campagna integrata TV e digital è on air dal 22 ottobre con una pianificazione che include, oltre l’Italia, i principali paesi europei.
L’incarico affidato all’agenzia di Publicis Groupe riguarda solo il marchio Calzedonia e nello specifico questo progetto.
Sul versante media, Wavemaker si occupa della tv mentre Dentsu del digital.
CREDITS
LePub Italy
Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
Creative Director: Nicoletta Zanterino
Creative Director: Cinzia Caccia
Copywriter: Federico Lommi
Art Director: Thomas Aito
Head of Strategy: Francesca Zedde
Strategy Director: Roberta Remigi
Strategist: Juliette Vignolet
Experience Strategist: Filippo Riccardi
Social Media Analyst: Alberto Mura
Head of Client Services: Giada Salerno
Client Service Director: Beatrice Pagliughi
Account Director: Carlotta Grimi
Account Executive: Erika Zanchi
Global Head of PR and Communication: Isabella Cecconi
Senior Digital PR Manager: Carol Verde
PR Manager: Eleonora Botta
Head of Social and Content: Valentina Salaro
Senior Social Media Manager: Remigio Guerriero
Chief Production Officer: Francesca Zazzera
Senior Producer: Antonella Capella
CASA DI PRODUZIONE – THE BOX FILMS
Director: Matthew Dillon Cohen
DOP: Zach Spiger
Executive Producer: Federico Levizzani
Producer: Consuelo Mauri
Producer: Caterina Sacchi
Editor: Fabrizio Squeo
Color: Luca Parma
MUSIC
Title: Until I Found You
Master: Koraline Srl
Music Company: Koraline Srl
Publisher: Koraline Srl
AUDIO POST: SCREENPLAY
Voice Scouting: Gianfranco Clerici/Eleonora Lorenzo
THE PRODUCER
General Manager Client & Project Manager: Luca Bacci
Client & Project Manager: Cecilia Mazzà
Project Manager: Serena Perversi
