Contestualmente Francesca Vitale è stata nominata senior marketing manager Italia di Primark per sviluppare il brand
Dieci anni fa Primark entrava nel mercato italiano e ora, con 24 punti vendita attivi e un piano di investimenti in crescita, ha inaugurato una nuova fase della propria strategia di marketing, segnata dal lancio della prima campagna media full funnel realizzata dal retailer in Italia combinando portata nazionale, rilevanza locale e un’esperienza cliente fluida tra touchpoint fisici e digitali.
Il progetto “Primark, Picked by Giulia De Lellis”, curato da Edna Creative Studio, mira a rafforzare ulteriormente notorietà, rilevanza e connessione del brand con i consumatori italiani.
Contestualmente, l’azienda ha nominato Francesca Vitale senior marketing manager Italia, ruolo di nuova istituzione all’interno dell’organizzazione. La manager ha oltre 18 anni di esperienza nel settore retail e nel corso della sua carriera ha ideato e realizzato campagne di brand a livello nazionale.
Il piano media combina out-of-home ad alto impatto nelle principali città italiane, tra cui Milano, Roma, Napoli, Bologna e Firenze, con una strategia digitale su scala nazionale. Su TikTok e Instagram sono previsti contenuti dedicati, tra cui reels e stories realizzati da creator selezionati per il progetto, oltre a collaborazioni con realtà editoriali e lifestyle nazionali sui rispettivi canali digitali. L’obiettivo è consolidare il posizionamento di Primark come destinazione di riferimento per moda e lifestyle di qualità a prezzi accessibili.
Oggetto della comunicazione è la collezione autunno/inverno di Primark, dalla quale l’influencer e imprenditrice italiana Giulia De Lellis ha selezionato una serie di pezzi a partire da 8 euro che rispecchiano il suo stile.
Lo scopo della selezione “Picks by Giulia” è creare una connessione ancora più autentica con i clienti, trasformando l’ispirazione digitale in un’esperienza concreta e coinvolgente all’interno dei punti vendita.
De Lellis appare nei soggetti della campagna e sarà protagonista di una serie di appuntamenti nei negozi Primark di Milano, Roma e Napoli, dove incontrerà la propria community, racconterà la sua selezione e condividerà i suggerimenti di styling che caratterizzano il suo approccio alla moda.
