Uno stile nato dal tennis e intriso di eleganza francese: sono le radici del marchio Lacoste che le ribadisce nella nuova campagna.
Ideata dall’agenzia Betc Paris, esordisce con il film ‘The Run’ che segna il ritorno dello slogan ‘Life is a Beautiful Sport’ e sostiene una visione dello sport che va ben oltre la ricerca dei risultati, ma è una somma di stile, movimento e modo di vivere.
Nel film, una giovane donna emerge da dietro un cespuglio dove si era nascosta. con una pallina da tennis in mano inizia a correre per le strade di Parigi, muovendosi in modo imprevedibile tra vicoli e grandi giardini, l’Opera e i campi da golf, come se la città fosse un immenso parco giochi.
Ogni passaggio è segnato dalla parola ‘pardon’, non tanto per chiedere scusa, quanto per farsi largo e andare avanti, per raggiungere il campo centrale del Roland Garros, verso un unico obiettivo: Novak Djokovic, ambasciatore del marchio Lacoste, al cui fianco la protagonista è raccattapalle.
Tra di loro un breve scambio di sguardi e un sorriso, poi un colpo di scena: tutti gli sguardi si spostano dalla partita alla ragazza inquadrata sullo schermo e alla sua eleganza sospesa nel tempo.
Diretto da Fredrik Bond (cdp Stink France), il film sposa uno stile cinematografico privilegiando una narrazione scandita da ritmo e sguardi, senza dialoghi per lasciar dire tutto al linguaggio del corpo.
La campagna è sostenuta da una multi-soggetto OOH, fotografata da Angelo Pennetta che mette in evidenza i capi simbolo di Lacoste, oltre che da digital e social e rafforzata dalla presenza al Roland Garros che ne amplierà la portata riaffermando lo stretto legame tra marca e torneo, partner da 55 anni.
CREDITS
Client: Lacoste
Agency: BETC Paris
Chief Creative Officer: Rémi Babinet
Executive Creative Director: Nicolas Lautier
Copywriter: Antoine Gauquelin
Artistic Director: Rayhaan Khodabux
Director: Fredrik Bond
Production company: Stink France
