Diesel presenta “Only Desire”, la nuova fragranza femminile firmata sotto la direzione creativa di Glenn Martens, accompagnata dalla campagna globale “My Desire My Power” interpretata dall’attrice e cantante Dove Cameron, volto globale del progetto.
Diretta dalla filmmaker Amber Grace Johnson e fotografata da Harley Weir, la campagna segue una figura femminile attraverso un immaginario surreale fino al “Trono del Desiderio”, simbolo della piena espressione di sé.
A Milano, il progetto prende forma con un pop-up esperienziale in Piazza San Babila, attivo il 7 e l’8 luglio. Lo spazio, progettato come un cubo rosso, estende l’universo creativo della fragranza attraverso due ambienti.
Nel primo, i visitatori possono sedersi sul “Trono del Desiderio” e ricevere uno scatto fotografico digitale. Nel secondo, più introspettivo, una cabina telefonica invita a rispondere alla domanda “Qual è il tuo desiderio?”, trasformando la risposta in un messaggio scritto e condiviso all’interno dell’installazione.
L’esperienza si conclude con la distribuzione di materiali ispirati al progetto, tra cui un sample della fragranza, uno sticker profumato e un tattoo temporaneo.
Il 6 luglio è previsto un evento inaugurale privato con la partecipazione di Dove Cameron, che anticipa l’apertura al pubblico dell’attivazione.
