La creative experiential agency ha affiancato Calzedonia nella realizzazione di “Mediterranean Journey”, progetto esperienziale andato in scena a Mallorca che ha coinvolto creator internazionali e community del brand in un percorso immersivo tra mare, lifestyle e cultura mediterranea
Musa ha affiancato Calzedonia nella realizzazione di Mediterranean Journey by Calzedonia, il progetto esperienziale andato in scena a Mallorca dal 5 al 7 giugno per celebrare l’inizio dell’estate attraverso un format ispirato allo stile di vita mediterraneo, alla beach culture e al rapporto con la community internazionale del brand.
L’esperienza ha coinvolto oltre 100 creator italiani e internazionali, tra cui Chiara Ferragni, Giulia Salemi, Paola Turani, Elisa Maino e Alessia Lanza. Per la prima volta, il progetto ha incluso anche alcune consumatrici fedeli del marchio e ambassador spontanee, coinvolte in un’esperienza dedicata.
Pensato come una vera e propria ‘escape’ di inizio stagione, il progetto ha intrecciato mare, benessere, lifestyle e socialità, restituendo lo spirito dell’estate Calzedonia attraverso un percorso ispirato ai codici del Mediterraneo: il contatto con la natura, i ritmi lenti della vacanza e la dimensione relazionale del viaggio.
Musa ha lavorato insieme al brand alla costruzione dell’esperienza, accompagnandolo nel progetto attraverso la definizione dei touchpoint esperienziali e la valorizzazione dei momenti di engagement.
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Il programma ha incluso giornate in spiaggia e attività nei beach club NU Mallorca e Four Seasons Resort, esperienze di snorkeling e kayak con Giulia Calcaterra, escursioni a cavallo, momenti di personalizzazione dei costumi nel beach bikini studio e attività sensoriali come la scoperta delle fragranze del Mediterraneo con Agua de Baleares. Spazio anche a yoga e pilates con realtà locali come Yoga del Mar e Calma Pilates.
A chiudere l’esperienza, la performance live di Jimmy Sax, con un set tra elettronica e atmosfere mediterranee.
Per Musa, il progetto rappresenta un esempio di come l’experiential marketing possa tradurre i valori di marca in un ecosistema di contenuti e relazioni capace di amplificarsi attraverso la community e i canali digitali.
Con questa iniziativa, l’agenzia conferma il proprio approccio alla costruzione di brand experience ibride, tra fisico e digitale, centrate sulle persone e sulla trasformazione dell’entertainment e della cultura in strumenti di posizionamento.
