Sostenere l’Unicef dormendo non è un sogno, ma un’operazione di marketing non profit messa a punto da un gruppo di musicisti finlandesi in collaborazione con l’agenzia creativa Sek, parte di Grey (WPP).
Gli artisti hanno creato un album di musica ambiente con una duplice missione: aiutare chi ascolta ad addormentarsi placidamente – e i finlandesi pare abbiano grossi problemi nel dormire – e destinare le royalty da ogni sessione di streaming all’Unicef per sostenere i bambini in difficoltà in tutto il mondo.
Intitolato ‘Sleep Aid for UNICEF’, l’albume è stato lanciato nelle scorse settimane da Unicef Finlandia con il supporto dell’agenzia creativa finlandese Sek.
L’operazione, ovviamente, non è confinata alla Finlandia, soprattutto in un momento di grande espansione per la musica ambient, con sessioni di ascolto medie che, secondo alcune piattaforme, sfiorano i 60 minuti e anche se le royalty dello streaming sono più che esigue, quello che conta è l’accumulo nel tempo degli ascolti.
“Tutta l’idea si basa sulla ripetizione, non su un singolo ascolto”, ha spiegato Samuel Räikkönen, direttore creativo di Sek, ricordando che anche il sonno è un appuntamento ricorrente e che se le persone adottano la routine ambient, allora si può puntare a centinaia di ascolti nel corso dell’anno. “Non chiediamo grandi gesti, ma un piccolo gesto ripetuto”, ha aggiunto Räikkönen.
