Al via domani a Roma gli Europei di Atletica 2024. Cose Agency è l’agenzia che firma il branding, la comunicazione visiva, la grafica pubblicitaria e il dressing di tutti gli spazi di gara
Da domani Roma ospiterà gli Europei di Atletica in programma dal 7 al 12 giugno 2024, un evento che unisce la competizione sportiva alla storia, arte e bellezza della città eterna. L’evento non sarà solo una celebrazione dello sport, ma anche un’esperienza visiva e sensoriale guidata dall’agenzia incaricata Cose Agency.
La competizione si svolgerà in alcuni dei luoghi più iconici della città, creando un connubio unico tra sport e cultura. Dallo Stadio Olimpico allo Stadio dei Marmi, fino al complesso del Farnesina e Rosi, ogni location è stata scelta per esaltare la bellezza e la storia di Roma, offrendo delle venue uniche anche per discipline come la maratona e la marcia che partiranno dal centro città offrendo agli atleti e agli spettatori un’esperienza indimenticabile.
Il branding e l’identità visiva, dai colori scelti alle forme grafiche dinamiche, trovano luce in tutte le produzioni, dal sito ai social media fino agli allestimenti e alla segnaletica Il branding dell’evento è caratterizzato dall’uso predominante del viola, un colore scelto per la sua energia e simbolismo di trasformazione. Le fasce dinamiche, elemento distintivo dell’immagine coordinata, trasmettono un senso di movimento e vitalità, in perfetta sintonia con lo spirito dell’atletica.
Il progetto di Cose Agency va oltre la semplice creazione di una brand identity accattivante. L’agenzia ha sviluppato un identity book dettagliato e lanciato campagne pubblicitarie integrate e mirate sia per il digital (sito web, social) che offline (stampa, editoriali, out of home) creando un’attesa crescente intorno all’evento e coinvolgendo un pubblico sempre più vasto e diversificato.
La campagna pubblicitaria outdoor si estende capillarmente in tutta Roma e a seguire nelle città di Milano, Torino, Bologna, Firenze e Napoli. Dai gonfaloni sui ponti principali come Ponte Milvio, Cavour, Duca d’Aosta, Risorgimento e Testaccio, agli autobus e affissioni, fino ai digital ledwall situati in zone strategiche come Corso Francia, Aventino, Cola di Rienzo, Eur, San Giovanni, Cinecittà e Laurentina.
Anche le stazioni della metropolitana e gli aeroporti di Roma sono coinvolti, con schermi digitali e soluzione non convenzionali che trasmettono contenuti legati all’evento.
Gli allestimenti e il dressing degli spazi di gara sono studiati nei minimi dettagli per garantire un’esperienza ottimale a tutti i partecipanti in ogni venue.
La progettazione di questa attività ha richiesto oltre otto mesi di lavoro, con un particolare focus sullo Stadio Olimpico, la venue principale. Cose Agency ha curato ogni dettaglio, dal campo di gara agli spalti, fino all’area hospitality e a tutte le aree esterne.
Le gradinate sono adornate con fasce dinamiche viola, creando un effetto visivo che cattura l’energia degli atleti. L’area hospitality, riservata a ospiti VIP e atleti, è stata allestita con attenzione al comfort e all’eleganza, offrendo spazi accoglienti e raffinati. Il perimetro esterno dello stadio è stato arricchito con portali d’impatto e segnaletica innovativa, garantendo un accesso agevole e veloce.
Lo Stadio dei Marmi, luogo iconico per il warm-up degli atleti, ha subito un rinnovamento totale. La pista è stata rifatta completamente, mentre le statue, simboli di storia e arte, sono state restaurate per brillare in tutta la loro magnificenza. Il dressing adottato per questa venue, volontariamente light, ha rispettato l’architettura classica, esaltando al contempo la modernità dell’evento. Questo mix tra antico e moderno crea un’atmosfera unica che riflette l’anima di Roma, città eterna.
L’inclusività è un pilastro fondamentale dell’organizzazione, con spazi accessibili a tutti e una comunicazione visiva chiara e coinvolgente. Gli allestimenti, che spaziano dallo Stadio Olimpico allo Stadio dei Marmi, fino al Rosi e alle varie aree di competizione dislocate in tutta Roma, sono stati progettati per esaltare la bellezza storica e moderna della città, creando un connubio perfetto tra tradizione e innovazione.
Gli Europei di Atletica 2024 vedono la collaborazione di diversi enti e organizzazioni nazionali e internazionali fondamentali per il successo della competizione. Sport e Salute, padrone di casa per tutti gli spazi, ha garantito la disponibilità e l’adeguamento delle strutture, trasformando gli impianti in luoghi accoglienti e funzionali. Il Comitato Organizzatore degli European Athletics Championships ha orchestrato l’evento con precisione, curando ogni dettaglio logistico e organizzativo. La Fidal, Federazione Italiana di Atletica Leggera, ha fornito il supporto tecnico e istituzionale, assicurando che la manifestazione rispettasse gli standard internazionali e promuovendo l’atletica a livello nazionale.
«Cose Agency, incaricata per il branding, la comunicazione visiva, la grafica pubblicitaria e il dressing di tutti gli spazi di gara, si distingue per la sua multidisciplinarietà e capacità di offrire un servizio chiavi in mano – spiega l’agenzia in una nota -. Dal branding alla grafica, alla produzione di grandi eventi e manifestazioni, curando nel dettaglio ogni richiesta, fino allo sviluppo di attività digital come social media, web development e campagne advertising, l’agenzia si posiziona come un vero business partner, capace di adattarsi alle esigenze dei clienti e di offrire soluzioni integrate».
