La compagnia ha presentato la nuova campagna pubblicitaria che andrà in tv, radio, digital e social
José Mourinho è il nuovo volto di Prima Assicurazioni, protagonista della campagna pubblicitaria “Tu, Prima”. Un progetto di comunicazione che punta a rafforzare il posizionamento del brand mettendo il cliente al centro, in modo ancora più diretto e distintivo.
Sulla scia delle precedenti campagne, anche una figura iconica e carismatica come José Mourinho deve “mettersi in fila” e diventare cliente per essere al primo posto.
Al centro della narrazione della campagna firmata da Tbwa Italia, c’è proprio questo paradosso: per Prima, infatti, i clienti vengono sempre prima di tutto. Persino dello “Special One”.
Lo spot principale – declinato in 4 storie diverse per i formati tv, radio e digital con planning di PHD – segue Mourinho in un percorso divertente e autoironico: abituato a essere sempre il numero uno, scopre improvvisamente che per Prima “Luca viene prima” o “Lucia viene prima”, ogni cliente “viene prima” di lui, entrando in crisi e ripetendo come un mantra “José prima”. Solo diventando cliente Prima, Mourinho ritrova il suo posto: un ribaltamento narrativo che traduce in modo semplice e potente la promessa del brand.
«La conferma del claim “Tu, Prima” sintetizza il posizionamento: un messaggio diretto, personale e universale, che rafforza la promessa di centralità del cliente e avvicina ancora una volta Prima alle persone. Questa campagna segna un ulteriore passo avanti nella costruzione del brand. Abbiamo lavorato con un testimonial unico e carismatico su un’idea semplice ma fortissima, capace di vivere su tutti i canali e di essere riconoscibile e coerente in ogni formato», commenta Fabia Bernacchi, chief communication and brand officer di Prima Assicurazioni.
La campagna sarà in onda a partire da lunedì 4 maggio su tv e radio. Si svilupperà in un ecosistema integrato che include spot video da 30”, 15” e 6”, contenuti radio, materiali social e digital, progettati per garantire coerenza e frequenza su tutti i touchpoint.
Il lancio della campagna arriva dopo un anno di crescita per Prima Assicurazioni. Nel 2025 la società ha registrato premi in crescita del 39% a oltre 1,8 miliardi di euro, superando 5 milioni di clienti attivi – con una quota sul mercato italiano motor del 12% – e rafforzando la propria presenza internazionale grazie all’ingresso nel Gruppo Axa.
CREDITS
Agency: TBWA\Italia
CEO: Fabrizia Marchi
Chief Creative Officer: Mirco Pagano
Creative Directors: Vittoria Apicella, Frank Guarini
Senior Art Director: Luca Attanasio
Senior Copywriter: Margherita Ceretti
Art Director Intern: Beatrice Vanin, Federica Pizzolato
Copywriter Intern: Ilaria Tentoni
Head of Business: Monica Lomazzi
Business Manager: Chiara De Petris
Business Manager: Matteo Latini
Executive Creative Producer / project Manager: Cristina Mazzocca
Coordinamento traffico: Paola Gemelli
Fotoritocco e produzione stampa: Marco Baratti
Chief Strategic and Digital Officer: Michael Arpini
Senior Strategic Planner: Eleonora Gomez De Teran
Strategic Planner: Sarah Corleta
CDP: Mercurio
Executive producer: Luca Fanfani
Director: Martin Werner
DOP: Nicolaj Brüel
Producer: Martina Perversi, Maddalena Ricolfi
Stylist: Joanne Gatfield
Set designer: Sergio Costa
1st AD: Jorge Costa
Service company: Jaja Film
Photographer: Yuma Migliaccio
Post producer: Roberta Caimi
Editor: Eleonora Cao
Online: Bacon X & You Are
Audio: The Log
