Lo scorso novembre Henkel aveva esteso a 30 mercati europei – tra cui l’Italia – l’incarico media a Wpp. Ora la multinazionale tedesca ha affidato al gruppo britannico anche la creatività globale e la produzione della divisione Consumer Brands, di cui fanno parte marche come Dixan, Pril, Bio Presto, Bref, Perlana, Schwarzkopf, Gliss, Vernel e tanti altri nel mondo home e personal care.
Le testate tedesche rivelano che Wpp avrebbe schierato nella gara un team composto da professionisti provenienti da Grey e Ogilvy, che lavorerà per il terzo inserzionista più grande della Germania.
L’incarico è stato conteso a Omnicom, la cui agenzia uscente è Tbwa, che dalla sede di Düsseldorf coordinava le attività pubblicitarie, progressivamente consolidate a partire dal 2009.
La gara creativa globale era stata avviata in un primo momento nel 2025, era stata sospesa l’estate scorsa con l’uscita improvvisa dall’azienda della Cmo Nuria Ribe, dopo 28 anni in Henkel, ed era ripartita all’inizio del 2026. Alla gara era stata invitata anche Publicis Groupe, che pare abbia deciso di non partecipare.
Secondo quanto riportato da Horizont, la gara comprende la responsabilità globale per creatività, produzione e digital della divisione nata qualche anno fa dalla fusione delle divisioni Laundry & Homecare e Beauty Care.
Con una nota, Wpp ha confermato l’assegnazione dell’incarico, aggiungendo che il cliente cercava “un partner in grado di fornire soluzioni integrate end-to-end, dalla creatività alla tecnologia di marketing, capaci di accelerare la crescita in tutto il suo ampio portafoglio globale di marchi. La piattaforma di marketing IA Wpp Open fungerà da spina dorsale strategica per la moderna struttura di marketing di Henkel, unificando i team, accelerando le soluzioni globali e promuovendo un approccio fluido e più integrato.
“Questa vittoria è una prova tangibile del fatto che la nostra strategia Elevate28 sta funzionando – ha detto la ceo di Wpp Cindy Rose -. L’ambizione di Henkel per l’eccellenza nel marketing end-to-end si allinea perfettamente con la nostra capacità di unire una creatività di primo livello con le capacità trasformative di Wpp Open, la nostra piattaforma di marketing agentico. Forti del successo della nostra partnership media europea, siamo pronti ad accelerare la crescita di Henkel collegando creatività, produzione e media in un unico motore fluido”.
