A volte può capitare di vedere un calciatore disteso a terra, dietro i compagni schierati per proteggere la porta dai calci di punizione, per impedire che la palla scivoli sotto la barriera. Una tattica curiosa ormai comune, detta il ‘coccodrillo’, la cui somiglianza con lo spettatore sdraiato sul divano ha ispirato a Ikea Arabia Saudita la promozione ‘Flat Out’. La promessa è: “Quando un giocatore si sdraia e si mette comodo sul campo, Ikea ti promette che sarai ancora più comodo a casa”.
Quando gli spettatori delle partite di calcio vedono un calciatore in quella posizione, devono mandare una foto del momento in DM a Ikea Saudi Arabia con email e numero di telefono per ottenere uno sconto, con una percentuale pari al numero di maglia del giocatore.
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«’Flat Out’ riflette il nostro approccio nel bilanciare la rilevanza con gli obiettivi commerciali, creando interazioni con il marchio che non interrompono l’esperienza, ma piuttosto la migliorano. Quando i tifosi vengono premiati per aver prestato maggiore attenzione alla partita che già amano, tutti vincono» ha detto Rami Rihani, chief marketing and communications officer di Alsulaiman group.
