L’operazione promozionale “Il ritorno degli Animabili” è sostenuta da una campagna a cura delle agenzie partner di Mulino Bianco Armando Testa, FutureBrand, Proxima, Winning, BRW Filmland, Publicis Media, Inc
In vista del back to school, Mulino Bianco ha puntato di nuovo sugli Animabili da collezionare. Dopo l’edizione di Sorpresine del 2024, il 2026 vede “Il ritorno degli Animabili” con otto nuovi animaletti, ognuno con una funzionalità diversa per arricchire la cancelleria: Birba la Volpina e Shelly la Lumachina, Bee l’Apina e Polly la Paperella, Pinky il Maialino e Pepe l’Asinello, Nella la Coccinella e Sofi la Pecorella.
Si partecipa al concorso acquistando uno dei prodotti aderenti all’iniziativa – Pan Goccioli, Focaccelle, Pane + Cioccolato, la gamma Flauti o la gamma PlumCake – nel periodo tra il 27 luglio e il 4 dicembre 2026 e giocando sul sito Mulino Bianco il codice univoco a 10 caratteri alfanumerici, stampato sulla vaschetta o sul separatore presente all’interno dei prodotti in promozione. Ogni 6 codici giocati si riceverà direttamente a casa un set di Animabili in plastica riciclata. La collezione è composta da 4 set da 2 Animabili ciascuno, ognuno contenuto all’interno della classica scatolina di fiammiferi, dalla veste tutta nuova e originale, e prevede un leaflet che racconta la sua storia e le caratteristiche principali. Il consumatore potrà scegliere sul sito il Set di coppia che desidera ma, al contrario, accettando la selezione automatica del set di Animabili scelta dal sistema, otterrà un’ulteriore chance di partecipazione alla fase di vincita immediata del concorso.
C’è anche un premio finale: la possibilità di vincere un’esperienza per tutta la famiglia alla fabbrica delle merende presso gli stabilimenti di Mulino Bianco di Cremona, Ascoli Piceno e Melfi per scoprire come nascono le merende Mulino Bianco.
L’operazione è supportata da una campagna multicanale per far immergere le persone nel mondo degli Animabili, articolata su pack in edizione limitata delle merende coinvolte nella iniziativa pensata per catturare l’attenzione dello shopper; amplificazione a punto vendita con materiali dedicati ed esposizione dei premi; un codino tv da 5 secondi che mostra come gli Animabili siano i perfetti compagni di gioco per un pomeriggio tra amici, raccontandone tutte le caratteristiche; contenuti social Meta e TikTok; una strutturata campagna di email marketing con DEM profilate.
Hanno collaborato al progetto l’agenzia creativa Armando Testa insieme a FutureBrand Milan, Proxima, Winning, la casa di produzione BRW Filmland, Publicis Media e l’agenzia di PR Inc.
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Credits:
•Armando Testa – Creative Agency
•FutureBrand Milan – Branding Agency
•Proxima Spa Società Benefit – Branding experience agency
•Winning – Promotion & Digital Solutions
•BRW Filmland – Casa di produzione
•Publicis Media – Media Agency
•Inc – Pr Agency
