La nuova campagna di Granoro, on air nel circuito Autostrade dal 27 luglio al 23 agosto, racconta la qualità di Dedicato attraverso forma, texture, porosità e colore: ogni formato di pasta è diventato una scultura
Abbandonare i codici più consueti della comunicazione food per avvicinarsi a quelli della fotografia d’arte e della scultura contemporanea. È stata questa la scelta alla base della nuova campagna di Granoro per la linea Dedicato, ideata e sviluppata da Al.Ta, agenzia di Al.ta Cucina specializzata nel mondo food.
Dal 27 luglio al 23 agosto, la campagna è stata on air nel circuito Autostrade, trasformando trofie, mezzi occhi di lupo, cavatelli murgiani e spaghetti alla chitarra in soggetti fotografici da osservare più che da raccontare. Il concept, “L’arte della pasta”, ha portato infatti i diversi formati al centro di composizioni essenziali, su fondali dal carattere pittorico, con un approccio visivo ispirato al linguaggio dell’arte contemporanea.
L’obiettivo era portare in primo piano caratteristiche normalmente percepite soprattutto al momento dell’assaggio. Ogni formato è diventato così l’occasione per concentrarsi su un elemento specifico: consistenza, texture, forma e colore.
Gli scatti sono stati realizzati con lo studio fotografico Deer Spensa sotto la direzione artistica di Al.Ta, attraverso una fotografia macro ad altissima risoluzione. L’ingrandimento ha permesso di osservare dettagli difficilmente visibili a occhio nudo, dalla porosità della superficie alla trafilatura, fino alla struttura e alle sfumature dorate del grano.
Anche la grafica ha seguito questa impostazione, prendendo spunto dal mondo delle gallerie e dei cataloghi d’arte. Composizioni centrate, impaginazione rigorosa e headline dorate hanno costruito una sorta di spazio espositivo, nel quale il prodotto occupava il centro della scena.
«Con Dedicato abbiamo sempre scelto di raccontare la qualità partendo dai fatti: l’origine del grano, la filiera 100% pugliese e il lavoro di chi ogni giorno contribuisce a realizzare la nostra pasta. Con questa campagna abbiamo voluto fare un passo in più, scegliendo il linguaggio dell’arte per valorizzare il prodotto nella sua essenza e renderlo protagonista. È un invito a fermarsi, osservare e riscoprire il valore di una qualità autentica, anche in un luogo di passaggio come l’Autostrada», commenta il team marketing di Granoro (Valentini Christian, Marino Maria, Anelli Roberta, Martinelli Giuseppe, Di Stefano Pasquale).
La scelta del circuito Autostrade ha aggiunto un ulteriore elemento al progetto. In un ambiente caratterizzato da un’elevata quantità di messaggi e stimoli visivi, le immagini sono state costruite per essere immediate e riconoscibili, puntando sulla forza iconica dei singoli formati.
«La qualità di una pasta si riconosce anche osservandola da vicino, quando ancora non è cotta. Con questa campagna abbiamo voluto rendere visibili tutte quelle caratteristiche che spesso percepiamo durante l’assaggio, ma alle quali raramente dedichiamo attenzione: la forma, la materia, la porosità e il colore. Abbiamo trattato ogni formato come un pezzo unico, lasciando che fosse il prodotto stesso a raccontare il valore della linea Dedicato»spiega Simone Mascagni, chief creative officer di Al.Ta.
La campagna si è inserita nel posizionamento della linea Granoro Dedicato, prodotta con grano duro 100% pugliese proveniente da una filiera tracciata e costruita insieme agli agricoltori del territorio. Un elemento rimasto sullo sfondo della narrazione, mentre a parlare, questa volta, è stata direttamente la materia del prodotto.
