Con l’obiettivo di rafforzare la visibilità, il Consorzio Tutela Provolone Valpadana sta per avviare una nuova campagna pubblicitaria, della durata di tre anni, su diversi mezzi del gruppo MFE (Mediaset).
Il piano media prevede TV, radio e digitale, con spot multi soggetto, contenuti editoriali, ricette e video, rivolti soprattutto alle famiglie e ai consumatori tra i 25 e i 55 anni. La data precisa di avvio della campagna è ancora in via di definizione, ma dovrebbe partire indicativamente nella seconda metà di ottobre.
Accanto alla comunicazione più tradizionale trova spazio lo sport, con la partnership con MG Sport per essere presenti nelle corse e nelle mezze maratone del circuito, a sostegno di uno stile di vita attivo e consapevole.
A dare unità a tutti questi mezzi sarà anche una nuova identità visiva: la campagna sarà infatti il primo grande palcoscenico del nuovo logo della denominazione che ha aggiornato il segno distintivo del Provolone Valpadana.
«La nuova campagna e il nuovo logo nascono insieme per farci riconoscere di più, continuando ad affermare i nostri valori di sempre. I dati sugli scaffali ci dicono che i consumatori lo scelgono già, ed è un incoraggiamento a continuare» dichiara il presidente del Consorzio Giovanni Guarneri.
A firmare e pianificare la campagna è MFE con Consilium Comunicazione.
Metrix Communication si è occupata invece della nuova identità visiva del consorzio.
