Nello spot di Hellmann’s per il Super Bowl Billy Crystal e Meg Ryan hanno ripreso i loro ruoli in “Harry ti presento Sally” per rifare nella location originale – Katz’s Delicatessen – la scena cult dell’orgasmo, 35 anni dopo il successo della rom-com anni ’80.
La scena viene replicata con la partecipazione speciale della maionese Hellmann’s, che Sally spalma a dosi generose sul suo panino al tacchino e la cui cremosità scatena il godimento assoluto. Al che, appare l’attrice Sydney Sweeney che, dal tavolo accanto, pronuncia la famosa frase: “I’ll have what she’s having” (in italiano “Quello che ha preso la signorina”).
Lo spot, ideato da VML, è stato girato al famoso Katz’s Deli, con Meg e Billy di nuovo allo stesso tavolo in cui hanno girato la scena originale, così come Sydney che cita la frase finale dallo stesso tavolo in cui è stata pronunciata 35 anni fa.
Per amplificare la portata del film è stata organizzata un’iniziativa speciale per portare i panini della pubblicità ai fan di tutto il paese. Fino a domenica 9 febbraio, giorno del Big Game, si possono ordinare sul sito katzsdelicatessen.com gli ingredienti originali del panino al tacchino (con maionese Hellmann’s) di Sally e del panino al pastrami di Harry da servire proprio durante l’evento sportivo, programmando la consegna per il 7 febbraio. Ogni kit costa 120 $ (con spedizione gratuita) e può sfamare da quattro a sei persone.
“Abbiamo combinato umorismo, nostalgia e l’appeal senza tempo di Hellmann’s per mostrare ai fan come il sapore cremoso di Hellmann’s possa rendere straordinario un panino ordinario” ha detto Jessica Grigoriou, SVP of Marketing, Condiments, Unilever North America, augurandosi che la scena produca un impatto sui fam simile a quella del film 35 anni fa.
Il brand continuerà inoltre la sua campagna antispreco collaborando con Food Recovery Network per il Big Game a New Orleans per recuperare e ridistribuire il cibo in eccesso a partner locali da ridistribuire a persone bisognose. Questo stesso impegno ha portato nel 2024 alla ridistribuzione di 44 tonnellate avanzi di alta qualità come parte di una partnership annuale con Food Recovery Network.
CREDITS
•‘When Harry Met Sally’ used under license from Warner Bros. Discovery Global Consumer Products
•Creative Agency: VML
•Media Agency: Mindshare
•Public Relations Agency: Edelman
•Social: U-Studio
•Influencer: Village Marketing
•Talent: Burns Entertainment
•Director: Jake Szymanski
•Cast:
•Meg Ryan as Sally
•Billy Crystal as Harry
•Sydney Sweeney as herself
