Il progetto, che ha visto il coinvolgimento anche di Burro Studio, accompagna il lancio di due nuove salse per i fritti
Heinz amplia l’offerta sul mercato italiano con due nuove salse pensate per accompagnare alcuni dei piatti fritti più amati: Spicy Chicken Sauce, dedicata al pollo fritto, e Fish & Chips Sauce, studiata per il classico piatto della tradizione britannica.
Per supportare il lancio, il brand in collaborazione con Dude lancia un’attivazione che parte da un insight legato alle abitudini di consumo. Pollo fritto e fish & chips vengono infatti spesso gustati sul divano, in un contesto domestico all’insegna del comfort. Un momento di piacere che, complice la presenza delle salse, può però lasciare qualche traccia indesiderata.
Da questa osservazione nasce The Heinz SauceCover, una copertura per divano realizzata in materiale antiunto, progettata per proteggere il luogo simbolo delle serate dedicate al comfort food. Un oggetto che unisce funzionalità e ironia, trasformando un piccolo inconveniente quotidiano in un elemento della narrazione di marca.
Per il design della cover Heinz ha coinvolto Burro Studio, che ha reinterpretato l’identità visiva del brand attraverso pattern, texture e palette cromatiche ispirati alle due nuove salse, con un’estetica pop e contemporanea.
La campagna prende vita attraverso un film diffuso sui canali social di Heinz e di Burro Studio, che adotta il linguaggio del design e dell’home décor per raccontare in chiave ironica la nascita della SauceCover. Al centro della narrazione c’è una situazione familiare a molti consumatori: una goccia di salsa che cade sul divano e diventa il punto di partenza per presentare le nuove referenze.
L’attivazione comprende anche una serie di scatti fotografici ambientati nello stesso salotto, con protagonisti intenti a gustare le nuove salse Heinz nelle posizioni più rilassate e insolite, enfatizzando il concetto di comfort domestico.
The Heinz SauceCover sarà inoltre inviata a una selezione di creator e testate italiane, che racconteranno il progetto attraverso contenuti di unboxing, setup e tasting dedicati alle nuove salse.
«Quando una salsa è davvero buona, il problema non è se cadrà sul divano, ma quando. The Heinz SauceCover nasce da questa semplice verità: se Heinz rende il fritto più irresistibile, allora qualcuno deve pur proteggere il divano. Il risultato è un oggetto inaspettato che unisce utilità, design e ironia, raccontando il piacere di vivere il proprio amore per il fritto senza compromessi», commenta Antonio Mitra, creative director di Dude Milano.
CREDITS
DUDE MILANO
CCO & Partners: Lorenzo Picchiotti, Livio Basoli
Creative Directors: Stefano Summo, Antonio Mitra
Senior Art Director: Antonio Gambino
Senior Copywriter: Alessandro Magnani
Junior Art Director: Gaia Ballarini
Junior Copywriter: Viola Triossi
Chief Strategy and Innovation Officer: Lorenzo Foffani
Head of Content: Ludovica D’Aquino
Strategy Supervisor: Michelangelo Ferracane
Business Director: Elena Panza
Account Director: Ilario Ruffini
Senior Account Manager: Silvia Asta
Junior Account: Zoe Agnese
Integrated Production Director: Jacopo Turrini
Integrated Senior Producer: Maria Chiara Muglia
Head of Video Production: Simone Raddi
Producer: Luca Murru
Event Manager: Rebecca Pesce
Event Manager Assistant: Giulia Righi
Post Production Director: Seba Morando
Post Producer: Silvia Brigoli
Editor & Motion designer: Alessandro Menotti
PRODUCTION
Director: Gabriele Crotti
DOP: Iacopo Ferrari
Set Designer: Carlo Maria Filippelli
Food Stylist: Flavia Mollica
Styling: Juice Costumi
Hair & Make Up: Amy Kourouma
Color grading: Andrea Sabatelli
Sound Design&Mix: Operà Music
BURRO STUDIO
SauceCover Design: Burro Studio
HEINZ ITALIA
Marketing Director – Daniela D’Aguanno
Brand Manager Jr – Susanna Romanò
Social Media and Content Specialist – Alice Rigamonti
Marketing Specialist – Ginevra Cortesi
