L’attivazione Carota Burger, andata in scena sabato 6 giugno a Milano in Piazza Castello con i Carota Boys e il food creator Mocho, è supportata da una campagna integrata su tv, digital e social, attività in-store e away from home della durata di sei settimane
In Italia esistono gruppi di tifosi che vivono lo sport in modo totale, emotivo, assoluto. Una passione che ha trovato la sua espressione più estrema nella community dei Carota Boys, diventata negli anni un simbolo di tifo senza compromessi.
Secondo Heinz, esiste però un’altra tifoseria altrettanto radicale: quella degli amanti della Mayo Heinz, per i quali la maionese non è una semplice salsa, ma un vero elemento identitario. Per loro la regola è una sola: Heinz o niente.
Dall’incontro tra questi due mondi nasce il Carota Burger, il nuovo progetto sviluppato da Heinz insieme a dentsu, un’attivazione che interpreta il posizionamento globale del brand, “Irrational Love”, celebrando la passione autentica che lega le persone tanto ai propri rituali di consumo quanto alle proprie passioni sportive.
Realizzato con il coinvolgimento del food creator Mocho e degli stessi Carota Boys, il Carota Burger è stato presentato a Milano, in Piazza Castello, dove il “Chiosco Squadre Calcio” è stato trasformato per un giorno in un punto di ritrovo dedicato a fan e appassionati. Durante l’evento, il pubblico ha potuto degustare gratuitamente il panino in edizione limitata e partecipare a momenti di intrattenimento, attività di engagement e incontri con creator e talent.
L’iniziativa si inserisce nel piano di comunicazione 2026 dedicato alla maionese Heinz, un progetto integrato che combina televisione, digital, social media, materiali per il punto vendita, attivazioni Away From Home ed eventi esperienziali. L’obiettivo è rafforzare awareness, engagement e trial attraverso un ecosistema di comunicazione capace di accompagnare il consumatore lungo tutti i touchpoint.
A supporto del progetto è stato sviluppato un piano di contenuti dedicato che comprende la condivisione della ricetta del Carota Burger, contenuti social e attivazioni digitali pensate per amplificare la visibilità dell’iniziativa anche oltre l’evento fisico. Il progetto è stato inoltre sostenuto da un piano influencer e da una strategia media sviluppata con il supporto di Carat Italia.
Il media plan, curato interamente da Carat (Dentsu), prevede una presenza sui principali canali di comunicazione, tra cui TV, YouTube e online video, Meta e piattaforme social, con una pianificazione della durata di sei settimane.
«Il Carota Burger è un progetto che nasce dall’ascolto delle passioni reali delle persone e le trasforma in un’esperienza di marca a 360° – ha dichiarato Daniela D’Aguanno, marketing & category director di Kraft Heinz Italia -. Con questa attivazione portiamo l’amore irrazionale per la Maionese Heinz fuori dallo scaffale e dentro un momento di consumo vivo, capace di connettere retail e away from home».
