Giovanni Ranna rinnova Sfogliavelo e Sfogliagrezza e affida l’ideazione della campagna a Herezie, già a fianco del brand in Francia, e la pianificazione media a Mediaplus
Giovanni Rana rinnova Sfogliavelo e Sfogliagrezza. Il restyling delle due gamme iconiche del marchio non riguarda solo la grafica e il packaging ma anche l’esperienza gustativa.
La campagna pubblicitaria a supporto è siglata dal concept «Ancora una volta, ancora più buoni», un’idea che anima tutta la comunicazione integrata e che porta la firma dell’agenzia Herezie. La sigla guidata da Andrea Stillacci, già partner dell’azienda da oltre 2 anni per il mercato francese, amplia dunque l’incarico all’Italia.
La casa di produzione è Diaviva, per la regia del duo di talenti italiani Cric, Clemente De Muro e Davide Mardegan.
Sono stati prodotti ben 4 diversi soggetti tv, della durata di 45’’ e 30’’, dando vita a due film per Sfogliagrezza e due per Sfogliavelo.
La campagna prende vita attraverso diversi punti di contatto: stampa, OOH, digital, social e da domenica 19 novembre anche televisione. Il planning è stato affidato a Mediaplus.
La creatività mostra non solo il prodotto in tutta la sua appetitosità ma sottolinea quel «buono che va oltre».
I film si aprono con la frase «Dopo tutte le ricette che abbiamo creato, avremmo potuto dedicarci ad altro…» e ogni soggetto ci trasporta in mondi immaginari dove gli chef Rana, accompagnati dal signor Giovanni Rana, si dedicano ad attività ricreative quali il ricamo, la danza country, il bowling o la pittura. Ma c’è un «invece» che, riportandoci alla realtà, ci svela il vero lavoro quotidiano a cui la squadra Rana si dedica con la più profonda passione, nelle cucine della Ricerca e Sviluppo, dove la scelta degli ingredienti, la cura nel trattarli e l’innovazione creano il non plus ultra della pasta ripiena.
Oltre al signor Rana, i protagonisti degli spot sono i veri pastai, i veri chef, gli operatori della produzione, del controllo e qualità e la forza vendite dell’azienda.
CREDITS
Credits HEREZIE
CEO: Andrea Stillacci
ECD: Dario Marongiu, Lorenzo Branchi, Nico Carrassi
Head of Planning: Claudia Gravagna
AD: Antonio Castellano
Account: Nina Marti
Account : Eléonor Michel
Social Media Manager: Viola Rocchi
Social Creative Director: Serena Mazzini
Credits Diaviva
Executive Producer: Pietro Puccioni, Marco Lasagni
Producer: Michele Ghiretti
Direttore di produzione: Simone Cedroni
Regia e Fotografia : CRIC
Scenografia: Stella Lombardo
Montatore: Marco Bonini
Musica: Hybris Studio
Credits Mediaplus Italia
Media Director: Graziana Fracchia
Tv Consultant & Planner: Marina Casale
Senior Media Planner OOH & Print: Luisella Bolla
Biddable Media Planner: Giulia Amore
