Arborea, brand sardo specializzato nella produzione e distribuzione di prodotti lattiero-caseari, si è rivolto a Digitouch Marketing per un’attività di brand activation in 5 store della Sardegna, in occasione del back to school.
L’iniziativa è stata curata dal team field che si è occupato di trasformare un’attività extra display in un progetto con un forte impatto sul pdv che ha saputo rappresentare l’idea del design “spettacolare” che spesso richiedono i clienti.
Nello specifico, la unit si è occupata di definire il progetto in ogni sua fase: dall’idea creativa, alla progettazione, dalla produzione dei materiali, fino alla gestione operativa e logistica, e agli allestimenti con la presenza di hostess – per queste due ultime attività, nello specifico – con il supporto di un partner fidelizzato.
Il primo obiettivo era quello di incrementare l’awareness dei consumatori su tutti i prodotti di Latte e Yogurt Arborea. Per raggiungerlo, la campagna è stata incentrata sulle degustazioni: all’interno degli store, i clienti hanno avuto l’opportunità di assaggiare tre diverse varianti di latte Arborea nei formati da 200 ml (Latte Parzialmente Scremato, Latte Parzialmente Scremato senza lattosio e LatteCacao).
La scelta è ricaduta proprio sul formato in brick da 200ml perché perfetto per accompagnare i bambini, in modo pratico e gustoso, nel rientro a scuola.
Il secondo obiettivo, invece, era quello di riuscire a presidiare un periodo molto affollato come il ritorno sui banchi di scuola, attraverso attività ingaggianti per i consumatori, e allo stesso tempo differenziandosi dai competitor: allo scopo sono stati, quindi, organizzati giochi di intrattenimento per genitori e bambini, come “Trova le differenze”, “Forza 4” e un’area photo opportunity dove immortalare il momento del rientro a scuola. Ma non solo, insieme ai genitori, i bambini hanno anche potuto misurare la propria altezza con il metro-crescita per scoprire quanto sono diventati grandi durante le vacanze estive. E per poter rendere i compiti più divertenti, i piccoli consumatori hanno poi ricevuto delle divertenti matite flessibili, brandizzate Arborea, con cui divertirsi durante tutto l’anno.
Infine, per aumentare il sell-out incentivando l’acquisto dei prodotti Arborea è stata realizzata un’operazione a premi: per tutti i consumatori che avrebbero acquistato 6 confezioni di Latte o Yogurt Arborea, tra cui un cluster da 3×200 di latte, in omaggio uno zaino brandizzato Arborea, disponibile in due colorazioni, per rendere il ritorno a scuola ancora più speciale.
