In occasione della 97ª edizione del Formula 1 Pirelli Gran Premio d’Italia 2026, di cui Heineken si conferma global partner, il brand presenta il nuovo TVC firmato Le Pub, on air fino al 5 settembre
Heineken porta “Fans Have More Friends” in Formula 1. Il nuovo spot, firmato da Le Pub, è on air in tv e digital fino al 5 settembre e accompagna il brand verso il Gran Premio d’Italia 2026, in programma dal 4 al 6 settembre a Monza.
È il terzo capitolo della piattaforma lanciata da Heineken per raccontare il ruolo delle passioni nella costruzione di nuove relazioni, dopo gli episodi dedicati al calcio e alla musica. Questa volta al centro c’è il pubblico della Formula 1 e, in particolare, il modo in cui una gara può trasformare sconosciuti in una comunità di tifosi.
Nel film, Virgil van Dijk segue la gara durante una cena di gala. La sua attenzione, come quella delle persone che incontra, viene catturata dagli aggiornamenti della corsa. La scena si sposta quindi tra una strada, un bar, un negozio e il paddock, mentre l’azione di Max Verstappen porta gli spettatori a radunarsi davanti agli smartphone e agli schermi.
Il momento decisivo arriva al traguardo: persone che fino a pochi minuti prima non si conoscevano festeggiano insieme, si stringono la mano e si abbracciano. Anche Martin Garrix interrompe un’intervista per unirsi ai festeggiamenti. La gara diventa così il pretesto per raccontare il passaggio dalla semplice condivisione di un interesse alla nascita di una relazione.
La nuova pubblicità Heineken si inserisce in un progetto che il brand ha costruito intorno al concetto di “Fans Have More Friends”. A supporto del nuovo film, Heineken cita una ricerca globale realizzata con un focus sull’Italia: il 38% degli intervistati si definisce appassionato di Formula 1, mentre il 68% degli appassionati afferma che il fandom ha favorito la conoscenza di nuove persone. Il 49% dichiara inoltre di aver stretto amicizia con persone provenienti da Paesi o contesti differenti.
La componente sociale emerge anche nei momenti legati alla gara. Per il 75% degli intervistati, condividere con altri un momento positivo rende l’esperienza più coinvolgente; il 63% ritiene invece che vivere insieme una delusione ne riduca il peso. Il 62% degli appassionati italiani dice inoltre che guardare lo sport insieme ad altri fan rende l’esperienza più coinvolgente, anche quando si tifa per squadre diverse.
Dieci anni di Formula 1
Il nuovo film arriva nell’anno in cui ricorrono i dieci anni della partnership tra Heineken e Formula 1. Il Gran Premio d’Italia rappresenta quindi anche un appuntamento centrale per il brand, che da un decennio lega la propria comunicazione al campionato automobilistico.
La campagna chiude con il claim “Fans Have More Friends” e con la firma “Social Networking Since 1873”, collegando il messaggio della piattaforma alla storia del marchio.
