La nuova pubblicità Cynar, on air dal 23 agosto, porta “Contro il logorio della vita moderna” tra calli, bacari e tifosi del Venezia FC, con una campagna dedicata alla comunità arancioneroverde
Dal 23 agosto, giorno dell’esordio in campionato, Cynar è tornato on air con una pubblicità dedicata al Venezia FC, di cui si riconferma main sponsor, trasformando il rituale del pre-partita in un nuovo capitolo di “Contro il logorio della vita moderna”.
Il progetto rappresenta infatti uno spin-off della campagna di comunicazione che nel 2026 ha riportato in comunicazione uno degli slogan più iconici della pubblicità italiana. Se lo spot nazionale raccontava la possibilità di affrontare il logorio della vita moderna con un atteggiamento diverso, il nuovo capitolo trasferisce lo stesso messaggio all’interno di una comunità, quella dei tifosi veneziani.
A Venezia, il pre-partita diventa così il contesto naturale per raccontare un modo condiviso di vivere il calcio e la città. Gli incontri tra amici, i percorsi verso lo stadio, le bandiere nei quartieri e le soste per uno spritz diventano parte di un rituale che accompagna ogni gara.
Lo spot si concentra proprio su questa fase che precede il fischio d’inizio. Il racconto segue i tifosi tra incontri, conversazioni e momenti di convivialità davanti a un Cynar Spritz, fino all’avvicinamento allo stadio, mettendo al centro il senso di appartenenza alla comunità veneziana.
La campagna è ambientata tra Sant’Elena e Via Garibaldi, attraversando calli, bacari e alcuni dei luoghi più rappresentativi del quartiere. Tra questi c’è Le Colonnette, locale brandizzato Cynar e punto di riferimento per l’aperitivo veneziano, che entra nel racconto come uno dei luoghi del pre-partita.
Anche dal punto di vista creativo, il progetto mantiene una continuità con la campagna nazionale. Lo spot riprende infatti lo stesso linguaggio visivo e narrativo, confermando la regia e il piano sequenza come elementi distintivi della comunicazione.
La campagna è on air su Dazn dal 23 agosto ed è accompagnata da un programma di attivazioni sul territorio. Tra gli appuntamenti previsti ci sono la presentazione della Third Jersey del Venezia FC durante il Festival del Cinema di Venezia e una coreografia allo Stadio Pier Luigi Penzo in occasione del ritorno della squadra in campo in Serie A.
