Arriva dal Sud Africa una nuova attivazione proposta da Heineken per invitare i fan della Uefa Champions League a vedere le partite del torneo in compagnia invece che da soli, ognuno sul proprio smartphone.
Presso il centro commerciale Hyde Park Corner di Johannesburg, la marca ha allestito un mega schermo composto dai telefoni di ognuna delle persone che, in quel momento, stavano guardando una partita sul proprio telefono, in solitaria.
Connettendo i telefoni inseriti in una griglia e sincronizzandoli, attraverso la scansione di un QR code, invece che su un piccolo schermo di pochi pollici la partita è stata trasmessa su un grande schermo grazie al quale tutti hanno potuto sentirsi più partecipi e coinvolti. Una vera e propria esperienza social nel mondo reale, che trasmette come Heineken, sponsor della Uefa Champions League, riesca a ispirare connessioni vere tra le persone e ad amplificare la loro passione per il calcio.
Il ‘Social Screen’ è stato progettato da LeGarage, il collettivo di tecnologia e innovazione di LePub appena diventato hub internazionale, usando una tecnologia personalizzata che divideva il segnale di DSTV Stream in tempo reale, adattandosi dinamicamente al numero di dispositivi connessi in un dato momento, indipendentemente dalla marca o dal modello.
“Ironia della sorte, la tecnologia ha il potere di disconnetterci più che mai. Ma con questa idea l’abbiamo usata contro se stessa riunendo il pubblico nel modo più unico possibile”, ha commentato Graeme Jenner, direttore creativo esecutivo di LePub.
“L’Heineken Social Screen testimonia il nostro impegno a creare esperienze uniche e memorabili per i nostri consumatori – ha aggiunto Warrick Wyngaard, marketing communication manager at Heineken South Africa -. È stato un momento da ricordare. Pianificheremo ancora più esperienze in cui i fan possono socializzare e condividere il loro amore per il gioco.”
