Al via il nuovo spot Segafredo, firmato da BBH London con planning di WPP Media in tv, digitale, social, GDO e HoReCa. La creatività ridefinisce il rito della tazzina: non più una scusa per fermarsi, ma un “innesco” vitale e proattivo per entrare in azione
Segafredo lancia il nuovo spot globale “Take Your Shot”, firmato da BBH London e in onda dal 1° ottobre. Il film inaugura una campagna multicanale che porta il nuovo concept del brand su tv, piattaforme digitali, social, GDO e canale HoReCa.
Diretto da Rodrigo Inada per Iconoclast, lo spot racconta un giovane che, dopo aver bevuto un espresso Segafredo, vede emergere diverse versioni di sé, ciascuna associata a una possibile scelta. Il rito della tazzina diventa così il punto di partenza per raccontare il momento in cui si decide di cogliere un’opportunità.
La pianificazione media è curata da WPP Media e comprende le principali reti televisive nazionali, tra cui Rai, Mediaset, Warner Bros. Discovery, La7 e Sky, oltre a Connected TV, streaming, social e motori di ricerca. La campagna arriva anche nei punti di consumo e di acquisto, con materiali dedicati per il canale HoReCa e attività promozionali, degustazioni ed espositori nella GDO.
A supporto del nuovo posizionamento, Segafredo ha commissionato ad AstraRicerche una ricerca sul rapporto degli italiani con il caffè. Il 43,8% degli intervistati considera la bevanda uno slancio per ripartire, mentre il consumo quotidiano riguarda il 62,1% della popolazione.
Dall’indagine emerge inoltre che qualità della materia prima (82,6%) e profilo aromatico (71,8%) sono i principali criteri di scelta, davanti al prezzo (61,1%). Rilevanti anche origine (61,8%) e tracciabilità della filiera (51,5%).
«Con “Take Your Shot” ridefiniamo l’identità visiva e narrativa di Segafredo, trasformando la tazzina nell’emblema della proattività», commenta Giacomo Tesolin, chief marketing officer di Massimo Zanetti Beverage Group.
