Il brand lancia un’edizione speciale in vista del Gran Premio d’Italia di Monza
Heineken 0.0 porta la Formula 1 sul packaging con una nuova Limited Edition dedicata al mondo del motorsport, disponibile da metà luglio nei canali Ho.Re.Ca. e nella grande distribuzione.
L’edizione speciale celebra la partnership tra il brand e la Formula 1, che vede Heineken Global Partner anche della 97ª edizione del Formula 1 Pirelli Gran Premio d’Italia 2026, in programma dal 4 al 6 settembre all’Autodromo Nazionale di Monza.
La nuova grafica, disponibile sui principali formati del brand – bottiglia da 33 cl e lattina da 33 cl – richiama attraverso linee rosse il mondo della velocità e della competizione, trasformando il prodotto in un elemento legato all’esperienza dei fan.
Il lancio rientra nella piattaforma globale Fans Have More Friends, con cui Heineken riunisce Formula 1, calcio e festival musicali sotto un unico territorio di comunicazione. Il progetto si basa sull’idea che le passioni condivise possano creare nuove connessioni tra le persone, associando il momento del consumo alla dimensione sociale del tifo e della partecipazione.
La Limited Edition arriva in una fase di crescita per il segmento della birra analcolica, che nel 2025 ha registrato un incremento dell’85% rispetto all’anno precedente. Secondo la ricerca realizzata da Heineken Italia con AstraRicerche nell’ambito della campagna Together, il trend è particolarmente rilevante tra Millennials e Gen Z: il 33,6% dei giovani considera la birra analcolica una valida alternativa a quella tradizionale, mentre il 59% la ritiene adatta a diverse occasioni di consumo.
Per sostenere il lancio, Heineken lancerà una campagna televisiva e digitale curata da LePub su Meta, YouTube e TikTok a partire dall’ultima settimana di agosto, con l’obiettivo di coinvolgere la community dei fan in vista del Gran Premio di Monza.
L’iniziativa si inserisce inoltre nella strategia del brand sul consumo responsabile, un ambito su cui Heineken dichiara di investire anche attraverso una quota dedicata del budget media. La scelta analcolica viene così raccontata come parte di un approccio più ampio alla moderazione e alla possibilità di vivere le occasioni di socialità senza rinunciare al gusto.
