Think Cattleya firma la produzione del nuovo spot Birrificio Angelo Poretti con regia di Leonard Raaf, pianifica iProspect, design di Dragon Rouge, serate speciali e gadget a cura di Chef in Camicia
Racconta un’italianità più genuina e autentica, senza i soliti stereotipi modaioli e laccati, la campagna ‘Made in Provincia’ appena lanciata da Birrificio Angelo Poretti. Nell’idea creativa riecheggia la fascinazione dei più giovani per i ‘posti sinceri’, spazi liberi da quella performatività che finisce per rovinare il gusto del tempo libero, che resistono anche in città ma che in provincia trovano la loro dimensione naturale. La campagna evoca dunque luoghi dove il tempo scorre con un ritmo diverso, dove ci si incontra ancora al bancone, ci si conosce per nome e la convivialità nasce in modo naturale. E dove prendono vita le storie più vere.
Con Made in Provincia, il Birrificio Angelo Poretti rinnova il proprio modo di raccontare l’italianità: più contemporaneo, vicino alle persone ma profondamente radicato nei valori che contraddistinguono il brand, nato a Induno Olona, in provincia di Varese. La campagna guiderà la comunicazione del brand nel 2026, sostenendo un posizionamento rinnovato che valorizza heritage, autenticità e italianità.
Il progetto include anche una nuova identità visiva e si svilupperà nel corso dell’anno attraverso una campagna integrata con un media mix curato da iProspect articolato su più canali: digital e social media, televisione (tv e tvc) e una digital OOH dedicata su Milano, il tutto arricchito da attività sul territorio.
A Milano la campagna ha preso forma anche nel Bar di Provincia, la prima attivazione esperienziale firmata Birrificio Angelo Poretti. Dal 19 al 28 maggio, il brand ha creato uno spazio temporaneo che richiama l’atmosfera dei bar di provincia italiani, aperto presso Spazio Brera in Corso Garibaldi 65, dalle 18 alle 23:30. Il palinsesto prevede appuntamenti dedicati al pubblico e alla community del brand con serate giochi, karaoke, spettacoli di stand-up comedy ed esperienze social pensate per celebrare lo spirito più autentico della provincia italiana. Il calendario includerà anche due serate speciali firmate Chef in Camicia, con tornei di calcio balilla e freccette, oltre alla distribuzione di gadget realizzati in collaborazione tra Chef in Camicia e Bar di Provincia.
“Sentirsi parte di una storia italiana di genuinità e creatività non è solo una dichiarazione di intenti, ma il principio che orienta ogni nostra scelta. È il modo in cui vogliamo rendere l’italianità del Birrificio Angelo Poretti concreta, vissuta e rilevante nella quotidianità. Con questo rilancio puntiamo a essere un brand più vicino e contemporaneo, capace di non limitarsi a raccontare l’italianità, ma di trasformarla in un’esperienza reale per i nostri consumatori”, commenta Serena Savoca, Marketing & Corporate Affairs Director di Carlsberg Italia.
La nuova identità visiva del brand è stata curata dall’agenzia Dragon Rouge, la produzione dello spot è a cura di Think Cattleya, con regia di Leonard Raaf, autore svedese con radici italiane che ha impostato il lavoro su uno storytelling realistico, funzionale a descrivere i contesti tipici della vita di provincia e a rappresentare con semplicità il legame tra il territorio e la storia dell’azienda. Regia e Dop hanno optato per l’utilizzo della pellicola 16mm, per una resa visiva naturale e coerente con il tono sincero della narrazione. La colonna sonora è una cover degli 883, band simbolo del sound della provincia italiana e partita essa stessa dalla provincia lombarda per raggiungere il successo nazionale.
Credits:
Agenzia di Design&Packaging: Dragon Rouge
Casa di Produzione: Think Cattleya
CEO & Executive Producer – Monica Riccioni
GM & Executive Producer – Martino Benvenuti
Senior Producer – Claudia Ammassari
Junior Producer – Gemma Galli
Regista – Leonard Raaf
DOP – Jason Idris Alami
Direttore di Produzione – Christian Scacco / Giuseppe Lorenzo
Costumi – Elena Manferdini
Scenografo – Massimiliano Sturiale / Luca Vitetta
Montatore – Marcello Saurino
Colorist – Claudio Beltrami
