Il governo francese ha presentato al Consiglio dei Ministri una proposta di legge sulla pubblicità che ha l’obiettivo di sostenere la stampa.
Il disegno di legge, promosso dalla Ministra della cultura Cathérine Pégard, prevede che gli inserzionisti che investono almeno 1 milione di euro l’anno in pubblicità destinino una parte del loro budget digitale alle testate giornalistiche di politica e attualità.
Secondo Le Figaro, che per primo ha dato conto della proposta di legge, la quota – fino a un tetto massimo del 10% – riguarderebbe i budget digitali dei 3mila maggiori inserzionisti francesi, generando un tesoretto per la stampa pari a circa 150 milioni di euro.
Il disegno di legge prevede che gli inserzionisti rendano noti questi investimenti nei loro bilanci e che il mancato rispetto comporti una multa di 75mila euro e la responsabilità penale per l’azienda. Il Consiglio di Stato ha già dato parere favorevole.
L’idea non è nuova: era stata presentata per la prima volta nel 2024 promossa dall’Alliance de la presse d’information générale (APIG) con un documento programmatico che stimava nell’82% la quota della pubblicità online detenuta dalle grandi piattaforme tecnologiche.
“Questa misura mira a contrastare l’accaparramento del mercato pubblicitario da parte di Google e Meta, che priva gli editori delle risorse necessarie per finanziarie l’informazione”, ha dichiarato al quotidiano Marca Feulliée, Ceo di Le Figaro Groupe e presidente di APIG. Il provvedimento sta dividendo dil settore, sottolinea il quotidiano: il gruppo Le Monde e le reti televisivi vi si oppongono, mentre l’Alliance de la Radio contesta l’esclusione delle emittenti e l’Union des Marques lo considera una tassa “senza precedenti e pericolosa”, temendo anche una fuga degli inserzionisti che operano dall’estero.
