La prima campagna firmata da Armando Testa per il brand punta sul concept “La P maiuscola del cioccolato”. Pianificazione affidata a Media Italia, con una presenza su stampa, tv, digital e social in collaborazione con CairoRCS Media
Pernigotti torna a investire in comunicazione con la sua prima pubblicità firmata da Armando Testa. Al centro del progetto, il concept “Pernigotti. La P maiuscola del cioccolato”, sviluppato per valorizzare il brand e le sue principali categorie di prodotto.
La creatività costruisce l’intera comunicazione attorno alla lettera P, che diventa il segno distintivo della campagna: nel visual prende forma attraverso un’esplosione di nocciole, cacao e crema, mentre il copy la associa alla qualità di gianduiotti, tiramisù, torroni e praline.
La pianificazione è stata affidata a Media Italia, agenzia media del gruppo Armando Testa, e si sviluppa su più canali in collaborazione con CairoRCS Media. Il piano, partito l’11 novembre sul Corriere della Sera, proseguirà fino a gennaio 2027, coinvolgendo anche i settimanali Io Donna, F, Oggi, DiPiù, Nuovo e Diva e Donna.
Sul fronte televisivo, la campagna prevede uno spot da 15 secondi in onda su La7 e La7 Cinema, con passaggi anche durante Otto e Mezzo e negli spazi informativi del TGLa7. Completano il piano video pre-roll sul web e contenuti per i canali social.
La scelta di tornare a parlare direttamente ai consumatori italiani risponde alla strategia di Pernigotti di rilanciare il proprio posizionamento nel mercato dolciario, mettendo in relazione i 165 anni di storia del marchio con il progetto industriale orientato al futuro.
«L’obiettivo della nostra nuova strategia di comunicazione è riaffermare il ruolo centrale di Pernigotti nel panorama dolciario italiano», ha dichiarato Francesco Pastore, amministratore delegato di Pernigotti SpA. Una direzione che punta a tenere insieme tradizione e innovazione, rivolgendosi al pubblico attraverso una comunicazione coordinata sui principali touchpoint.
CREDITS
Agenzia: Armando Testa
Direzione creativa: Jacopo Morini e Fabiano Pagliara
Creative team: Daniele Bona, Dario D’Angelo
Head of client service Torino: Giovanna Farè
Client service: Francesca Romaldo
Produzione spot: CairoRCS Studio
Direzione creativa esecutiva: Agnese Ruta
Project Management: Francesca Ballarin
CdP: Monkey Talkie
Centro Media: Media Italia
