La piattaforma di attention Xpln.ai e Channel Factory, specializzata nel contextual advertising, hanno stretto una partnership strategica.
Nell’ambito dei continui investimenti di Channel Factory nella misurazione e nelle performance, l’azienda integrerà l’attention intelligence di xpln.ai in tutte le sue campagne, ampliando la propria capacità di misurare e ottimizzare l’attenzione su scala globale. La partnership, spiega la nota dell’azienda, rappresenta una delle implementazioni di misurazione dell’attenzione più complete del settore a oggi disponibili. L’accordo
combina le capacità di misurazione di xpln.ai, compresa la nuova metrica Ideal Attention Time (IAT), con la suite proprietaria IQ Series di Channel Factory, permettendo agli inserzionisti di ottimizzare gli investimenti media coniugando brand suitability e livello di attenzione ottimale e di ricevere un’analisi data-driven sull’efficacia dell’attenzione generata per ogni posizionamento degli annunci. La novità risponde a uno dei problemi più critici del settore: il divario tra un annuncio considerato visibile rispetto ai parametri di viewability e un annuncio realmente guardato e compreso.
“L’attenzione è un indicatore fondamentale nella pubblicità, ma capire di quanta attenzione abbia davvero bisogno una specifica creatività per essere efficace è l’anello mancante”, commenta Fabien Magalon, ceo e co-fondatore di xpln.ai. “La partnership con Channel Factory ci permette di unire le nostre metriche alle loro soluzioni. In questo modo ogni creatività viene collocata esattamente nel contesto ideale per catturare l’attenzione necessaria e generare un impatto reale”.
“L’integrazione della tecnologia di misurazione dell’attenzione di xpln.ai consente ai nostri clienti di andare oltre la semplice viewability” dichiara Dave Hompe, global head of operations & partnerships di Channel Factory.
