Il progetto, sviluppato dall’agenzia dopo un percorso di ricerca sul posizionamento del Gruppo, accompagna l’evoluzione del business oltre la distribuzione del gas. La campagna è già pianificata sulle principali testate nazionali
Italgas cambia identità visiva per rappresentare un perimetro di attività che negli ultimi anni si è esteso dalla distribuzione del gas ai servizi idrici, all’efficienza energetica e all’IT. Il rinnovamento, sviluppato da St.John’s, comprende un nuovo logo e una campagna istituzionale che segna una nuova fase nella comunicazione del Gruppo.
Il progetto è stato preceduto da un’attività di brand assessment e ricerca realizzata da St.John’s con KB Knowledge, che ha coinvolto dipendenti, stakeholder esterni e utenti finali per individuare i valori del marchio e le direttrici della sua evoluzione.
Il nuovo simbolo supera la storica fiamma, elemento che per oltre un secolo ha identificato il gruppo e il suo legame con il settore energetico. Il brandmark riunisce tre forme aperte, che possono richiamare una fiamma, una foglia, una goccia o un flusso. Una soluzione pensata per rappresentare un’azienda che oggi opera su infrastrutture, tecnologie ed energie differenti, mantenendo al tempo stesso un legame con la propria storia e con il territorio italiano.
Il rinnovamento visivo è accompagnato dalla campagna istituzionale firmata da St.John’s, costruita intorno al concept “L’energia cambia. E con lei, il modo in cui la immaginiamo”. I soggetti mettono in relazione energia, tecnologia e intelligenza per raccontare la trasformazione del Gruppo.
La campagna è già on air sulle principali testate nazionali. Il lancio della nuova identità è accompagnato anche da un video dedicato, che ripercorre l’evoluzione di Italgas e introduce il significato del nuovo logo.
«Siamo partiti dalla direzione tracciata dal piano strategico di Italgas e da una domanda: quale identità può rendere leggibile il percorso che il Gruppo ha già intrapreso? Da lì abbiamo costruito un sistema in cui ricerca, strategia, linguaggio e design lavorano insieme. È questo il branding che ci interessa: non un intervento cosmetico, ma uno strumento per rendere visibile una trasformazione reale dell’azienda» dichiarano Gigi Pasquinelli, Nicola Lampugnani e Domenico Grandi, soci di St.John’s.
