In Italia la campagna Lego è presente su tv e social, ooh e dooh con domination e installazioni a Roma e Firenze
Lego ha lanciato lo spot della sua campagna globale per le feste portando in vita la “fabbrica dei mattoncini” dove tutto nasce, canovaccio funzionale a mostrare i pezzi chiave come regali per il prossimo Natale.
“The Lego Holiday Workshop”, realizzato da Our Lego Agency e diretto da Michael Gracey, regista di The Greatest Showman e Better Man, segue un mattoncino Lego 2×4 in un viaggio epico attraverso la fabbrica magica, tra i reparti Aurora Boreale, Eroi, Veicoli e Musica, durante il quale incontra un cast di personaggi di IP famose tra cui Star Wars, i supereroi Marvel, ET, Derpy la tigre di K-Pop Demon Hunters, i Titanici Gemelli di Ninjago insieme a minifigure Lego, Yeti e campioni della F1.
Ospiti speciali, i Daft Punk la cui hit “One More Time” fa da colonna sonora allo spot. Diventato il regalo perfetto, il nostro mattoncino parte per essere distribuito. Ma c’è una sorpresa: il regalo è talmente pieno di gioia che anche per chi l’ha costruito è “difficile separarsene”.
«Mi è piaciuta molto l’idea che dietro questa porta segreta potesse esserci un intero mondo di cui non si sospettava l’esistenza. E con i mattoncini Lego, quel mondo poteva davvero essere qualsiasi cosa» ha commentato il regista Michael Gracey.
Ad accompagnare lo spot Lego Holiday Workshop ci sono sei brevi video da 15 secondi che raccontano il lavoro che ferve nei reparti del laboratorio dedicati ad Avventura, Scoperta, Gaming, Natura, Nuove Storie e Veicoli, mostrando un’ampia gamma di personaggi e prodotti Lego da regalare in queste feste.
«Trovare il regalo perfetto non è facile. Ma è proprio questa la bellezza della creatività Lego. Tanti mondi, tante passioni e qualcosa per tutti. L’unica parte difficile? Doverlo dare via. Credeteci, vi capiamo. Speriamo che questo film catturi quella sensazione: la gioia di regalare, l’emozione di ricevere e la tentazione di tenere il regalo per sé. One more time”» ha aggiunto Genevieve Hoey, Senior Director, Global Creative di Our Lego Agency.
In Italia la campagna ha adottato il claim “Condividi l’amore per i mattoncini” e prevede un piano media integrato attivo tra novembre e dicembre, a cura di Starcom.
Allo spot in TV lineare sulle principali emittenti si affiancano la Connected TV (con la sponsorship di un film natalizio su Prime Video, RaiPlay e Mediaset Infinity e di tutti i titoli delle feste su Disney+) e una pianificazione digital e social su Meta, TikTok e YouTube. Sempre in tv, Lego Italia è presente all’interno del programma “La Ruota della Fortuna” di Gerry Scotti, con un segmento brandizzato nelle settimane che precedono il Natale e nelle puntate dedicate alle feste.
In out of home, la campagna conquista la stazione Colosseo–Fori Imperiali a Roma con una station domination e un treno della metropolitana brandizzato per 30 giorni, affiancati da un circuito dooh nei principali centri commerciali.
A Firenze, The Gallery si trasforma invece in un’installazione immersiva portando nel mondo reale la fabbrica dei regali, dove le minifigure Lego sono al lavoro per preparare i pacchi e leggere le letterine.
Il piano si completa con il retail media, dagli Amazon Locker personalizzati nei punti vendita Coop agli schermi digitali della rete Conad, e con un progetto speciale che prenderà vita in diverse città italiane.
Anche i Lego Store si trasformano in Holiday Workshop, portando la campagna nella realtà con una serie di eventi a tema festivo, tra cui le attività Pick a Brick e Build A Mini, le esperienze Minifigure Factory e la possibilità di partecipare a Lego #BuildToGive, costruendo un cuore di mattoncini che aiuta a sostenere i bambini attraverso il gioco. Per trovare facilmente i prodotti dello spot, è stata realizzata la pagina LEGO.com/shop-christmas-ad.
