La praticità del contante come regalo di Natale non si discute, anche se non si può proprio dire che banconote e bonifici scaldino il cuore ed evochino emozioni.
Così, in tempi in cui la mancetta ai nipoti risulta più gradita che mai, John Lewis dedica il suo attesissimo spot di Natale alla rivalutazione del dono come gesto personale, gioioso e significativo, che non significa incitare a regalare oggetti superflui e indesiderati.
Protagonista del film “Gloria and Pickles” è l’attrice Kristin Scott Thomas nei panni di una nonna che si prepara a ospitare figli e nipoti per le feste, nella sua casa perfetta e ordinata. Per salvarla dall’irruenza dei bambini, Gloria cerca in soffitta i suoi vecchi giocattoli trovando il cane Pickles, icona vintage che si anima e la incita a non lasciarsi vincere dalla pigrizia e a trovare per i nipoti un regalo da ricordare, anziché la solita busta.
Doppiato dall’attore, scrittore e comico Paul Whitehouse, Pickles la accompagna in giro per la città in cerca di doni dell’ultimo minuto. Proprio mentre iniziano a perdere le speranze, arriva un TukTuk che porta la coppia a sfrecciare per le strade di Londra stimolando l’immaginazione di Gloria, che chiede di fermarsi proprio davanti a John Lewis.
La mattina di Natale, Gloria regala ai bambini un’esperienza che mai avrebbero immaginato: una stanza delle meraviglie piena di luci scintillanti, sfere da discoteca e musica ispirata alla sua avventura in TukTuk, allestita nello studio solitamente chiuso a chiave. Entusiasti, Freddie e Maggie abbracciano la nonna e insieme si godono il momento di pura gioia. Chiude il claim “Don’t give up on giving”.
L’agenzia dietro lo spot è Saatchi & Saatchi, che ha lavorato su un insight condivisibile, la paura di non trovare il “regalo perfetto” può oscurare il semplice piacere di regalare qualcosa di sentito. La regia è Lucy Forbes (This Is Going to Hurt, Eric), la colonna sonora è una cover di ‘You Can’t Always Get What You Want’ dei Rolling Stones a cura di Sam Fender. Questa sarà disponibile anche in vinile 7” e CD sul sito di John Lewis e i proventi andranno a favore della charity Action for Children.
La pianificazione tocca i canali proprietari di JL, tv lineare, bvod, svod, video online, social. Il film principale è supportato da un mix integrato di attività social e digitali, compresi contenuti dietro le quinte e interviste con Kristin Scott Thomas e il cane Pickles.
Rosie Hanley, marketing & loyalty director di John Lewis, ha spiegato che questa è la ventesima edizione dello spot natalizio di John Lewis, aggiungendo «Tantissimi nostri clienti si riconosceranno nella storia; io stessa sono ricorsa alla busta per paura di sbagliare. Ma il nostro messaggio quest’anno è semplice: ‘Don’t give up on giving’. Ci auguriamo che questo restituisca alla nazione la fiducia nel fare regali e incoraggi i clienti a riscoprire la gioia di scegliere qualcosa di veramente pensato per le persone che amano».
