Il 29 e 30 ottobre, in via Marghera 34, la campagna dedicata alle donne con tumore al seno prende forma in uno spazio ispirato a una sartoria, con corner informativi, personalizzazione dei capi e appuntamenti con un’artista e una specialista
Lilly torna a Milano con una nuova edizione di The Life Button – Il bottone che ti lega alla vita, la campagna di sensibilizzazione ed empowerment rivolta alle donne con tumore al seno e ai loro caregiver, con l’obiettivo di promuovere l’importanza dell’aderenza terapeutica e contribuire a prevenire il rischio di recidive.
Il progetto si sviluppa quest’anno attraverso un pop up store aperto al pubblico il 29 e 30 ottobre in via Marghera 34. Ispirato all’atmosfera di una sartoria, lo spazio è pensato come un luogo accogliente e immersivo, con corner informativi e un’area in cui una sarta sarà a disposizione dei visitatori per applicare, su richiesta, l’iconico bottone rosa sui propri capi.
Elemento semplice e quotidiano, il bottone diventa un promemoria concreto per ricordare alle pazienti l’importanza di proseguire il percorso di cura, giorno dopo giorno, senza perdere il filo delle terapie. La campagna sottolinea anche il ruolo di medici, familiari, amici e caregiver nel sostenere le donne durante il trattamento.
Il programma prevede giovedì 29 ottobre una sessione di live painting con l’artista Momusso, che realizzerà illustrazioni personalizzate per i visitatori. Venerdì 30 ottobre, dalle 16.30, sarà invece possibile incontrare la dottoressa Giulia Verri dell’IRCCS Ospedale San Raffaele di Milano, disponibile a rispondere a dubbi e domande.
«La campagna The Life Button, che in questo Mese Rosa ha visto già la distribuzione di oltre 25 mila bottoni in tutta Italia, vuole offrire un supporto reale, che vada oltre la risposta terapeutica, scendendo fisicamente in strada per dare un segno di vicinanza, supporto e sensibilizzare quante più persone possibili sull’importanza dell’aderenza terapeutica», dichiara Elias Khalil, presidente e amministratore delegato di Lilly Italy Hub. «Con il The Life Button Pop-up store desideriamo essere anche fisicamente al fianco delle donne e di chi con loro vive questa esperienza, con ascolto e informazione».
