Il 29 ottobre, a Intersections a Milano, Evolution Group sarà protagonista di un workshop con Adnkronos e Sicis per approfondire come costruire visibilità e reputazione nell’ecosistema dell’intelligenza artificiale generativa
Come si costruisce oggi un brand visibile, riconosciuto e autorevole in un contesto in cui l’intelligenza artificiale generativa sta cambiando il modo in cui le persone cercano e trovano informazioni? È il tema al centro del workshop “Ma ndo vAI se l’autorevolezza non ce l’hai? Costruisci un brand a prova di futuro”, che Evolution Group terrà giovedì 29 ottobre a Intersections, l’evento dedicato a creatività, marketing e tecnologia in programma il 28 e 29 ottobre all’Allianz MiCo di Milano. L’appuntamento si inserisce nell’anno del decimo anniversario del gruppo.
Il confronto partirà dall’evoluzione dei meccanismi di visibilità online: con la diffusione dei sistemi di AI generativa, la presenza di un brand dipende sempre più dalle fonti utilizzate per costruire le risposte, oltre che dalla possibilità di raggiungere direttamente il suo sito. Un ecosistema in cui contenuti, media, piattaforme e segnali di credibilità contribuiscono a determinare la reputazione di un’azienda.
Al workshop interverranno Marco Lenoci, ceo di Evolution Group, Federico Giustini, head of digital di Adnkronos, e Francesco Sommariva, chief marketing & growth officer di Sicis, con prospettive complementari sul ruolo delle fonti autorevoli nella costruzione del posizionamento digitale.
«Con la diffusione dell’intelligenza artificiale è cambiato il modo in cui le persone cercano e trovano informazioni e in questo scenario gli editori rafforzano il proprio ruolo, continuando a essere un punto di riferimento autorevole per i lettori e diventando una fonte essenziale di contenuti da cui le nuove tecnologie attingono per valutare la credibilità», afferma Lenoci. Il ceo ricorda inoltre come Evolution Group sostenesse già cinque anni fa la necessità di investire nella brand authority per mantenere la rilevanza sulle piattaforme di discovery.
Per Giustini, la solidità del brand è diventata un fattore distintivo anche per gli editori, chiamati a diversificare la propria offerta attraverso verticali tematici, eventi e contenuti multimediali. «L’autorevolezza va acquisita sul campo, giorno dopo giorno, ed è l’unico passaporto valido per restare al centro del sistema informativo del futuro», sottolinea.
Il punto di vista delle aziende sarà rappresentato da Sommariva, che evidenzia come la reputazione costruita attraverso i media possa influenzare le risposte dei sistemi di AI anche nelle ricerche legate a prodotti e servizi. Per Sicis, spiega, la collaborazione continuativa con gli editori, con il supporto di Evolution Group, è parte di una strategia di comunicazione che punta a consolidare la reputazione nei diversi mercati e a rispondere al progressivo spostamento del traffico verso le piattaforme di intelligenza artificiale.
