WPP Production porta a Intersections 2026 una riflessione sull’impatto dell’intelligenza artificiale nella produzione di contenuti.
Al centro dell’intervento di Cesare Malescia, managing director, e Sara Comacchio, digital & print director di WPP Production, il passaggio dalla realizzazione dei singoli contenuti alla gestione di un ecosistema che integra creatività, personalizzazione, commerce e media.
L’incontro, dal titolo “Clients Aren’t Looking for a Faster Horse – When everything can be made, what really matters?”, è in programma mercoledì 28 ottobre, dalle 15:45 alle 16:30, nella Sala Brown 3 dell’Allianz MiCo di Milano.
Il confronto partirà da un cambiamento nel processo produttivo: con l’AI e le nuove tecnologie, la creazione di contenuti diventa più accessibile, rendendo sempre più centrale la scelta di cosa realizzare e con quali obiettivi. Attraverso casi concreti, WPP Production approfondirà come il valore della produzione si estenda alla capacità di coordinare le diverse fasi, dall’ideazione creativa alla personalizzazione, fino al commerce e al media.
Al centro anche l’integrazione tra talenti, intelligenza artificiale, produzione virtuale e spazi fisici, in un modello che supera la logica del singolo contenuto e dei suoi adattamenti per rispondere a esigenze e contesti differenti.
