Le due agenzie si aggiudicano l’incarico dopo una gara, subentrando a Jung von Matt. L’accordo avrebbe un valore di circa 5 milioni di euro l’anno e prevederebbe un team di 30-40 persone
Bmw ha concluso la selezione per la gestione della creatività globale, assegnando l’incarico a McCann, agenzia controllata da Omnicom. La scelta segna la fine della collaborazione con Jung von Matt, realtà indipendente che seguiva finora il conto della casa automobilistica tedesca. La notizia è stata confermata da un portavoce di Bmw alla testata Horizont.
Il processo di gara è partito all’inizio del 2026 e ha coinvolto McCann insieme a Twentyrising, agenzia creativa con sede a Berlino. Tra le due realtà esistono legami professionali: Alkisti Stolp, ceo di McCann Germania, è stata tra i fondatori di Twentyrising, mentre Till Eckel, co-fondatore dell’agenzia berlinese, aveva già lavorato sull’account Bmw durante la sua esperienza in MediaMonks.
Non sono ancora stati precisati i tempi di avvio operativo di McCann sul conto Bmw. Secondo indiscrezioni l’accordo avrebbe un valore di circa 5 milioni di euro all’anno e prevederebbe la costituzione di un team composto da 30-40 professionisti.
A livello locale, in Italia la casa automobilistica lavora insieme a Serviceplan, che tra gli ultimi lavori ha curato l’adattamento della campagna con protagonista Rose Villain.
La gestione dei social media a livello mondiale rimane affidata all’agenzia Liganova Mash.
Sul fronte media, dal 1° gennaio di quets’anno Dentsu gestisce la strategia media globale di Bmw Group per i marchi Bmw, Mini e Bmw Motorrad, dopo aver avviato la collaborazione in Europa. Il modello prevede un approccio integrato basato su intelligenza artificiale, gestione centralizzata dei dati e pianificazione cross-canale, con l’obiettivo di sviluppare campagne più mirate ed efficienti.
