La nuova due posti elettrica raccoglie l’eredità della fortwo. In Italia, il lancio è accompagnato da un’attivazione di otto giorni in sette città, costruita sul legame emotivo tra il brand e la sua community
Arriva in Italia la nuova Smart #2, la due posti elettrica che raccoglie l’eredità della Fortwo, presentata il 12 ottobre al Salone dell’Auto di Parigi. Per accompagnarne il lancio, il brand ha avviato il 14 ottobre “smart lover”, una campagna firmata da Superhumans che punta sul legame affettivo tra la vettura e i suoi proprietari.
L’attivazione coinvolge per otto giorni Roma, Milano, Napoli, Firenze, Palermo, Bari e Genova, con messaggi e interventi nei luoghi frequentati dagli smartisti. Il concept creativo gioca sull’idea del primo amore: dichiarazioni che sembrano rivolte a una persona si rivelano riferite alla propria smart, trasformando il lancio del nuovo modello in un racconto dedicato alla memoria e al senso di appartenenza della community.
«Siamo partiti dal legame tra le persone e la vettura, scegliendo di raccontarne il ritorno attraverso il linguaggio delle storie d’amore, con una narrazione che gioca con le emozioni, i ricordi e la sorpresa di ritrovare qualcosa di speciale. E quale posto migliore delle città, dove Smart ha costruito negli anni la sua storia, per far scoccare di nuovo la scintilla?», spiega Francesco Taddeucci, executive creative director e co-founder di Superhumans.
La scelta creativa mette al centro la relazione costruita negli anni tra il marchio e i suoi utenti, utilizzando l’eredità della fortwo come leva narrativa per presentare la nuova generazione della due posti. L’obiettivo è accompagnare il ritorno nel segmento delle city car ultracompatte facendo leva su un patrimonio di ricordi e riconoscibilità, in una fase in cui la gamma smart comprende già i modelli #1, #3 e #5.
Disegnata dal Mercedes-Benz Global Design Team, la Smart #2 è una vettura completamente elettrica progettata per la mobilità urbana e per il mercato europeo. Il modello è ordinabile dal 13 ottobre presso la rete di vendita smart, con quattro versioni al lancio.
«Il ritorno della due posti segna per Smart uno dei momenti più importanti di questa nuova fase: significa ritrovare uno dei modelli che hanno costruito l’identità del marchio, reinterpretandolo con le tecnologie, le esigenze e le aspettative della mobilità di oggi. In Italia vogliamo accompagnare questo ritorno partendo dalla nostra community, ascoltandola e coinvolgendola fin dal primo momento», conclude Massimiliano Carli, ceo di Smart Italia.
CREDITS
Cliente: Smart Italia
Agenzia: Superhumans
Francesco Taddeucci – Executive creative director
Luca Albanese – Executive creative director
Alice Scornajenghi – Creative Director
Federico Angelieri – Creative Director
Claudia Catacchini – Art Director
Carolina Palombo – Copywriter
Elisabetta Torri – Produzione stampa
Silvia Rogari – Client Service Director
Andrea Galtieri – Head of Digital & Social
Federica Rotondo – Group Account director
Rosy De Maio – Account Manager
Silvia Laurino – Social Team Lead
Riccardo Cacace – Head of production
Laura Celso – Producer
